张恒军

“川盐走贵州，秦商聚茅台”。贵州茅台酒股份有限公司成立于1951年，1999年转型成为贵州茅台酒股份有限公司，并于2001年成功上市，2011年正式更为现名。经过近70年的发展，集团现有32个子公司，业务涉及白酒、啤酒、葡萄酒、旅游、房地产等诸多领域，年营业收入高达582.18亿元，不仅是国内的特大型企业、全国质量效益先进企业，而且是全球五百强企业，是当之无愧的国酒。公司厂旗由三线、三色构成。三条曲线——寓意有机茅台、科技茅台、人文茅台；三种颜色——黄色是身份与地位的象征，寓意茅台特有的文化、历史、品质、特有地位和“人文茅台”所特有的整合价值，绿色寓意“绿色时代”造就的结晶体“绿色茅台”和“有机茅台”，银灰色寓意企业融合传统工艺与现代科技，不断探索、研究、开发、实施“科技茅台”战略。

随着我国综合国力的不断提高，尤其是“一带一路”倡议的全面实施背景下，国酒茅台立足自身实际，在全球化战略的指导下，将历史文化、独特工艺、优质品质、信息建设等进行有效整合，最终成功打造了独具中华文化特色的全球化产品，为民族企业“走出去”提供了良好范式。对此，本文结合国酒茅台的战略实践，从传奇茅台、文化茅台、全球茅台和数字茅台四方面入手，重点分析国酒茅台国际化发展的成功经验，以期为国内民族企业，尤其是中华老字号企业的创新转型提供有益借鉴。

传奇茅台：百年新传承

尊师者终成尊师。

国酒茅台有着非常悠久的历史传承，是全球三大蒸馏名酒的代表，也是我国曲酒酱香型白酒的鼻祖，其独特精湛的酿酒工艺，被列为第一批国家非物质文化遗产，这是确保其能够屹立不倒的根本因子，而其中既有历史的传承，也有时代的创新。……