随着消费的升级换代，不仅要求企业在产品研发上做出创新尝试，在营销思维和营销技术上更应抓住时代的多样性，从消費者的消费需求和消费场景入手，探索更为精准，更为高效的高价值营销模式。在年轻用户主导的市场背景下，品牌的发展已经从单一的主流产品开始向各细分市场扩张，其中大多数细分市场都明确指向了年轻消费群体。

5月15日至16日，2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京世贸天阶大隐剧院举行。此次盛会以“坚持成就梦想”为主题，邀请众多领域专家出席，多角度的展现参与企业的品牌魅力及营销诉求。会上，对优秀营销案例进行表彰，统帅电器、vivo、滴滴出行等品牌针对年轻用户进行创意化营销获得大奖。其中，年轻化家电品牌统帅电器凭借对年轻市场的深入探索和别出心裁的社群交互，一举斩获“创新营销类银奖”、“影视类铜奖”、“娱乐营销类优秀奖”三项大奖，为行业带来更为精准更为高效的营销模式。

品牌营销以年轻思维主导

在85、95后为主导的市场背景下，催生了大大小小的年轻化品牌。由于年轻用户在消费习惯上更加积极主动，趋向于个性化产品，这也促使营销呈现以用户思维主导的交互趋势。不少品牌开始探索与年轻人的互动形式，邀请流量明星代言、跨界合作综艺节目，游走在年轻人钟爱直播、短视频app等，但是年轻人并没有对产品买单。很多品牌却忽略了用户的真正需求，也就是能够懂得年轻用户喜好，推出满足年轻用户审美和使用习惯的产品，真正走进年轻人的家中。……