谢凌

摘要：在互联网时代背景之下，中小企业要想在市场中获得立足之地必须做好营销工作，而精准营销可以有助于中小企业更好的发展。文章以此为分析对象，首先介绍了精准营销概述，接着阐述了互联网背景之下中小企业网络营销现状，最后论述了实施精准营销的策略与方法，以便更好地使中小企业做好精准营销，推动自身更好成长。

关键词：互联网；精准营销；企业

改革开放以来，随着我国社会主义市场经济快速发展，许多企业如雨后春笋般出现。在这些企业中，绝大部分都是中小企业，中小企业在发展过程中依旧受到自身资金规模和经营规模限制，要突破这些限制中小企业就必须创新营销方式，借助互联网的东风推动自身成长。

一、精准营销的概述

（一）精准营销的定义

在互联网时代之下，精准营销主要是以精确定位作为目的，通过借助互联网信息对市场进行精确定位，可以给客户提供个性化服务，这样可以有效降低营销成本，同时还可以不断扩大营销规模。

（二）精准营销的特点

第一，特定受众群体。精准营销与其他传统营销并不相同，传统营销常常针对的是所有受众群体，而精准营销针对的是既有目标群体，这就使得信息传递更加具有效率。

第二，有效性。精准营销在特定受众主体交流中可以使信息更好地传递，同时也可以使企业更好地了解客户现实需求，满足客户多样化选择。

第三，成本较低。传统网络营销方式所需要的成本都非常高，但是所获得的收益却非常低，精准营销通过互联网技术克服了这一困难，宣传成本也在降低。……