曹艳丽

摘 要：随着大众旅游时代的到来，乡村旅游也得到了前所未有的发展。本文以马嵬驿民俗文化村为例，研究其发展中存在的问题，并从全域旅游的视角对乡村旅游发展提出指导建议，以期推动乡村旅游健康有序的发展。

关键词：乡村旅游；发展研究

一、引言

随着工业化的进一步发展，生活在大都市的人们越来越向往乡村自然田园风光。乡村旅游凭借优美的自然环境以及便利的交通，得到越来越多游客的青睐。同时，发展乡村旅游有助于提高村民收入，化地区产业结构，推进社会主义新农村建设，改善农村面貌具有重要意义。然而，乡村旅游在发展过程中仍然存在许多问题，乡村旅游发展亟待转型升级。

全域旅游的本质是旅游产业发展模式的转型升级，即从孤立的景点建设到旅游复合型空间的构造。胡晓苒（2010）指出“全域旅游战略最根本的在于打破都市（或单一景区）旅游一枝独秀的局面，在不同的区域内打造不同的旅游吸引物和服务业态”。厉新建（2013）深入的阐述了全域旅游理念，提出“全新的资源观、产品观、产业观和市场观是全域旅游的核心理念，而推动全域旅游理念的落实则主要依靠全要素、全行业、全过程、全方位、全时空、全社会、全部门及全游客等八个方面”。乡村旅游的发展体现了全域旅游的资源观，打破原有的景区景点格局，创新旅游吸引物，满足新时代下人们对慢节奏田园生活的向往。

二、马嵬驿旅游发展概况