应琛 张玮

时代价值观念的变化带来了更具多样性的消费观念，“去性别化消费”的新时代已经到来。

汽车、数码、运动；育婴、下厨、美妆……细心的人们会发现，这些年，两性消费者的购物车已悄然变化，这些带有明显性别标签的物品往往出现在了对方的购物车里。

近日，唯品会和京东首次联合发布报告——《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》（以下简称为《报告》）。《报告》从性别角度对消费行为变化进行了分析，并首次提出了当下中国消费升级语境中一个重要趋势——“去性别化消费”，即传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。

报告显示，该趋势在90后、95后年轻群体中尤为突出：男性积极追求精致妆容和时尚造型，女性热衷于游戏、户外运动、赋予钻研和探索欲。而在家庭消费方面，越是经济发达和繁忙的城市，男性参与家庭消费的份额越高，女性的自我实现消费越多，其背后是整个社会分工的变化。

“精致Boy”与“酷炫Girl”。漫画/崔泓

记者从京东了解到，从两大电商平台数以亿计的消费大数据来看，如果说60、70、80后对“去性别化消费”还保持着一定的克制，那么在90、95后的群体中，这种“克制”已经完全不存在了。

时代价值观念的变化帶来了更具多样性的消费观念，“去性别化消费”的新时代已经到来。

年纪轻轻就输给了别人

6月11日，正在上海大学读大三的陈星州发了一条微信朋友圈：“这就是我为什么每天6点起床的原因。”配图是一张摆放着瓶瓶罐罐护肤品的桌子，这些护肤品分别有城野医生化妆水、SK-Ⅱ护肤精华、玉兰油ProX淡斑小白瓶、科颜氏金盏花水、倩碧天才黄油以及嘉娜宝ALLIE防晒霜。