魏月清

这几年，随着阿里巴巴提出农村淘宝战略、“千县万村”计划的实施，农村电商的概念逐渐被人们所熟知。除了农村淘宝之外，京东、苏宁易购、唯品会等电商平台以及中国邮政带头，“五通一达”等快递行业也陆续在农村电商领域进行了部署。

就在这些大企业布局農村电商的同时，国家也出台了系列利好政策。国务院2016年发布的《“十三五”脱贫攻坚规划》中，电商被列入立足贫困地区资源禀赋的主要扶贫手段和实现途径。“十三五”期间，我国将把电子商务更深地纳入扶贫开发工作体系，以建档立卡贫困村为工作重点，提升贫困户运用电子商务创业增收的能力。

宏观政策推动、企业布局，都基于对农村电商前景的乐观预测。根据国家统计局发布的数据，截至2015年末，中国乡村常住人口60346万人，占总人口比重为43.9%。但截至2016年6月，我国农村网民规模为1.91亿，互联网普及率仅为31.7%，远低于城镇67.2%的普及率。未来10年内，会有大量的农民入网，互联网普及率也会不断提高。

因此，不难看出，农村电商发展态势良好，风口已经形成。

从现有的运营方式来看，农村电商主要有两大模式：城市里的工业品下乡和农产品进城。即，通过各个电商平台，把城市里的商品销售给农民；同时，在电商平台上，让农产品走出一隅，奔向更广阔的市场。事实上，这两种模式在实际运作过程中，并不尽如人意。云田网络科技股份有限公司总裁焦大胜称，城市商品下农村，除了要过质量关、物流关之外，还要解决农民的信任度问题。……