周静

从农村迁徙到城市，再从城市重新回到农村。改革开放40年来，年轻人的奋斗轨迹绕了一个大圈。农业部的数据显示，目前各类返乡下乡人员已达700万，在返乡下乡人员创办的企业中，80%以上都是新产业、新业态、新模式和产业融合项目，54%运用了互联网等新一代信息技术。这意味着农村电商正在成为年轻人返乡创业就业的风口。

2017年，商务部与农业部正式联合发文要发展农村电商，其中提到开展农产品电商出村试点；全面打造农产品电商供应链；推动农产品产销衔接；实施农村电商百万人计划等。在国务院发布的《“十三五”脱贫攻坚规划》中，电商被列入立足贫困地区资源禀赋的主要扶贫手段和实现途径。电商未來在解决“三农”问题上的重要性可见一斑。这些文件的出台，无疑给农村电商的发展带来了相当不错的政策红利。

大企业大公司作为排头兵开始布局农村电商：苏宁云商2016年9月和国务院扶贫办签署了全国农村电商扶贫战略合作框架协议，探索“互联网+土特产”的电商精准扶贫新模式；阿里巴巴与国家发展改革委达成结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议，未来三年双方将共同支持300余试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电商。

事实上，早在两年之前，农村电商已经开始在全国遍地开花，掘金者众多。但“看上去很美”是诸多从业者运营数年之后的普遍感受。有几大类型的难题横亘在农村电商发展过程之中，如农产品的质量标准认证难，导致诸多不合格产品混入电商平台，给消费者带来不好的体验；……