黄剑青

摘 要：近年来，随着国家对文化产业的越发重视，博物馆文创产业迅速发展。国内许多博物馆纷纷围绕自己的馆藏产品进行文创产品的开发、销售，故宫博物院的不少文创产品更是一直热销。但这些成功事例都是从大型博物馆的角度出发的，对中小型博物馆来说并不一定适合。因此，文章以桂林博物馆为研究對象，以其文创产品销售发展现状为参考，尝试着提出几点针对中小型博物馆文创产品销售的想法。

关键词：中小型博物馆；文创产品；品牌；销售

1 桂林博物馆文创产品的现状

1.1 桂林博物馆

桂林博物馆坐落在山水甲天下的桂林，新馆位于临桂新区平桂西路，总建筑面积为3.4万平方米，是展示桂林历史文化的综合性博物馆。现有馆藏文物3万余件，以桂林明代出土梅瓶、外宾礼品、明清书画珍品、桂林历史文物、广西少数民族文物等为馆藏特色。

1.2 文创产品现状

目前，馆内设置了两个文创产品销售点，销售的产品按时间先后主要有两大类：一是馆内青花梅瓶复制品及馆藏图录。此类产品是桂林博物馆早期产品，是利用馆藏资源进行开发的，有精美礼盒包装，但价格比较昂贵。二是博物馆的近期文创产品，如磁性书签、四爱图茶壶茶杯套装（图1）、缠枝莲纹黑胶伞（图2）等。此类产品主要分为礼品、办公学习用品、生活用品和服饰四类，是桂林博物馆将馆藏文物与实际生活相结合进行设计、开发的，数量占比较大，也是目前主要的研究、开发、销售方向。……