韩亚军 党显海 陈晓燕

摘要：武术是我国优秀的民族传统体育项目，主要以套路、格斗、功法为主要运动形式，具有良好的健身价值和技击价值。武术的本质属性是技击，武术套路是体现技击特征的基础，在国家大力发展武术及武术产业化的迅速发展的时期，武术套路以商业化的形式呈现出来，是武术发展的途径之一。文章通过文献资料法、访谈法、逻辑分析法等，得出武术套路商业化运营的方式、表现形式及存在商业化中存在的问题。针对存在的问题，提出相应的建议，为武术套路商业化发展提供理论借鉴，使武术获得更好的发展。

关键词：武术套路 商业化 发展

中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2018）7—0024—03

1 前言

随着社会的快速发展，人们对健康的重视逐渐明显，运动健身成为一种时尚的生活方式。体育产业不断地整合、改革，形成了系统化、严密性的体育市场，获得了较高的经济效益和社会效益。[1]武术是我国体育项目之一，在体育市场中占据着主要的地位，根据武术运动的特点和属性，武术有着经济投入小、运动周期长、涉及范围广、形式多样化的特点，不仅适合个人锻炼，团体锻炼的需要，还兼具个体效益和群体效益，通过武术锻炼可以增强我国国民身体素质，从而有助于经济的发展。体育可以直接促进经济的发展，而商业化发展武术套路是符合发展体育产业这一大背景的。武术套路的发展，不断地与时代融合，表现形式多样化，武术套路内容的创新，武术与音乐的结合、情景对练等形式符合社会需求，增强其观赏性和表演性。[2]武术套路商业化的发展，是武术发展的重要途径之一，有利于中华传统文化的弘扬和武术的延续和继承。

2 武术商业化发展的现状

2.1 武术商业化的运营形式

随着社会的变革和历史的变迁，武术的功能价值随之发生变化，顺应社会的需要，不断地创新和开发武术价值，适应社会市场，其中武术商业化运营是武术未来走向的重要路径之一。在运营过程中，保持武术的特色文化内涵和技艺，突出时代精神，满足群众心理。[3]目前武术商业化运营的主要形式有以下几种：（1）武术与旅游相结合社会时代不断的发展，物质生活不能满足人类的需求，更多的追求精神享受。旅游业的兴起，符合时代潮流，武术作为我国特有的传统民族体育项目，与旅游结合，既有利于武术事业的发展，又推动社会的经济发展。武术经历数千年的传承，门派众多，种类繁多，许多传统的武术大省，以武术为特色，开发了武术旅游项目。[4]例如：温县陈家沟是太极拳的发源地，以太极拳为特色，开发与太极拳相关的旅游产业，政府重视太极拳与旅游相结合的开发，大力支持，太极拳受到全球的关注，来此寻太极文化，促进经济的发展。还有嵩山少林寺、武当山、佛山等武术之乡，挖掘武术与旅游资源融合，开发了武术旅游产业，有武术服装、器械、影视制作等多方面发展。

（2）武术赛事是我国体育项目的一种，拥有多年的赛事经验，一直在探索发展，寻求适合武术发展的路径。武术赛事从运动形式上分为套路比赛和散打比赛，有各自的比赛规则和运作方式，都是国家體育、武术相关的部门组织和策划，武术的发展相对拘束。随着国家体委提出了体育产业发展规划，武术管理中心提出武术五年规划，大力发展武术事业，武术赛事逐渐转变，赛事类型变多，全国武术赛事，商业性赛事，对抗性赛事通过多年的运营，有了一定的经验和效果，如：武林风、昆仑决及精武门等。（3）武术服务业武术传承至今，承载中华优秀的传统文化，功能之多，除了本质技击属性，还有教育、养生、健身等功能。社会发展迅速，外界的压力越来越大，人们需要缓解压力和心理健康成长，人与人之间的沟通减少，武术服务业的产生，是一座良好的平台，武术培训机构，通过习练武术，教育学生做人的道理，坚韧不拔、吃苦耐劳的精神品质；太极拳具有养身、健身、强体的功能，与现代众多服务业相结合，形成了一种以太极拳为载体的新型武术服务业，这种商业模式为武术生存发展提供了新思路。

2.2 武术套路商业化表现形式

武术套路作为武术运动形式之一，通过赛事模式推广武术发展，使武术受到太多的局限性，竞赛规则导向着套路技术的发展，为适应创新性时代，武术套路和比赛规则不断改革和创新，满足人们的心灵需求，呈现武术套路的观赏性和美感。目前，武术套路商业化的表现形式主要有：（1）武术与音乐结合。2004年，武术套路竞赛规则改革，个人演练可以配乐，武术套路的编排与音乐的节奏相融合，节奏感鲜明，体现武术的美感和艺术。[5]其中，双人混合太极拳与音乐结合给人影响深刻，《梁祝》与双人太极拳配合，画面感更好的生动形象，体现武术的艺术性。（2）情景对练。2014年全国武术对练大赛奖在西安举行，情景对练的出现是本场的一大特色。功夫小品《磨砺》以空手进枪为主体框架改编的，讲述了两名运动员由菜鸟到凤凰的磨砺升华过程，这其中有失败，有伤痛，有成功，有放弃，也有喜悦，真实的呈现了两个人痛苦、彷徨、奋斗、成功的心路历程。这两名运动员不仅把武术的内涵表现得淋淋尽致，而且也告诉我们成功路上的艰辛，和永不言弃的决心，持之以恒的精神品质。对于21世纪的青少年有着深远的教育意义，鼓励他们，为了自己的梦想，勇往直前。（3）武术舞台剧。武术舞台表演是武术与艺术交融的一种必然产物，是满足人们审美要求的有机结合。武术舞台表演即：“把武术套路的部分或全部（包括多拳种的结合）利用舞台表演艺术的包装手段和表现形式进行适合主题要求的整理、创编，形成具有舞台意境的武术展示活动”。[6]这种活动不以竞技为目的，以展现其美学特点和吸引观众眼球，展现舞台与武术融合的艺术表演，从而拓宽武术产业化发展。武术套路商业化发展，是武术因社会需求，不断创新，使武术在未来发展方向上更全面化、层次化和职业化。

3 武术套路商业化发展存在的问题

武术套路的起源一个是传统宗教活动中的舞蹈，另一个则是战争中出现的艺术表演。[7]这两者都以传统的文化审美为导向，在不断的融合、不断的发展，从而产生了当前的武术套路。这就使得武术套路具有先天性的中国传统文化艺术特征，也使得它在较长的时间内都被作为表演。武术套路演练离不开攻防动作，表演中体现武术独特的表现力和感染力，从商业化角度看武术套路的走向，满足市场需求和观众心理，为其商业化打下了良好的基础，使得其更具商业价值。

3.1 武术套路要展现观赏性和美感

观察表演有着对运动员比赛有着自身独特思想，有着观众最为基本的要素。在动作片和武侠片当中，格斗场面可以吸引人们注意的主要原因不仅在于其情节独特，更在于其独特的冲击力和观赏性。武侠电影吸引观众的注意是因为它不仅含有传统的武术特点，还有着自己特有的打斗特点。打斗内容刚柔并济、来放自如、拿捏有度，真正体现了武术的美。武术真正目的在于追求人与自然的和谐统一，从而反映较高的审美品味，给人以美的享受，具有多角度品味的特点。只有真正具有品味和观赏性的好东西，才能真正给人以深刻印象，让人回味无穷。

3.2 武术套路运动的发展需要改革和创新

武术套路商业化发展，要加强比赛的观赏性和保留传统动作中的优秀部分，剔除其中不具观赏性的动作。在武术表演的比赛中，表演者要做出类似转体、腾空和跳跃等在内的兼具难度和观赏性的表演动作，需要减轻使用的器材的重量，让表演者的动作更流畅、更有力量，多增加一些难度动作，减少失误，从而表演更具观赏性。M针对太极拳此类本身无太大观赏性的类型时，可以通过鼓舞观众参与表演比赛来增加趣味性。这主要是通过增强参与度来弥补观赏性不足的缺陷，从而达到吸引观众注意的目的，同时具有健身作用。当前开体育产业的开发项目和内容是多元化的、全面性的，其策划内容是较为全面的，但是宣传、策划和相关产业方面较为粗糙。现代体育有很多可以借鉴和学习的地方，其中包括经营体育产业和围绕体育产业经营等两个大的方面。武术套路表演带来的商业价值，主要有销售服装和器械的收入和门票的收入，另外还有助于传统文化的弘扬和改革创新。

3.3 开拓国际市场和培养具有影响力的武术表演明星随着武术的影响力越来越大，使得喜欢武术的人日益增多。就拿李小龙来说：“全世界的人对他无人不晓，每个人都知道他功夫了得”[9]，也是一个知名度很大的明星，因为他的武术，全世界的人因而都喜欢中国功夫，对武术有着深深的向往与崇拜，李小龙的功夫至今还无人超越，他的功夫是非同寻常的，足以被证明是他的功夫是全世界独一无二的了，现在他的电影还被很多人喜爱，因而很多人投资在武术的商业价值开发方面，推广武术表演和开拓国际市场是极为关键的一个步骤。这一发展的前途条件在于掌握各国商业表演的法律，这不仅可以获得经济收入、创造经济价值，还可以提高中国文化的国际地位，增强文化软实力。通过调查观众的喜好，尤其是调查青少年的喜好时，可以发现双节棍是当下最具人气的表演形式，这主要是受李小龙的影响。由此可知，在发展武术表演中，媒体是一股不可忽视的力量。另外，培养具有实力和影响力的武打明星，创造好的武打电影和影视剧都极具商业价值。

4 结论与建议

4.1 结论

武术套路商业化发展，一定要具备完整、合理系统化的商业模式体系，在带来经济效益的同时，弘扬中华武术文化和传承武术技艺。武术套路商业化运营和表演形式不断地完善和创新，将传统与现代结合，配上特色鲜明的武术服饰，加上现代灯光和音乐的配合，表演内容丰富，使武术表演更加观赏性。在商业化发展中，面对存在的问题，提出有效措施，使其良好的循环发展，为武术的发展提供有效的途径和经验。

4.2 建议

（1）武术套路商业化发展中，运营形式的系统、规范，与社会市场相融合，形成特色的武术市场；表演形式不断创新，既要保留武术特点，又要与时倶进。

（1）武术套路商业化发展中，抓住现代人的心理需求，通过武术表演，展现出武术的特点、美感及艺术感。

（3）发挥政府作用，挖掘、整理武术资源，为武术的发展提供政策保障、人力保障和宣传等工作。

参考文献：

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[2]张选惠，郭永东.我国武术运动竞赛发展现状及对策研究D].成都体育学院学报，2011（2）.

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