吴霞

摘要：随着我国旅游业快速发展并逐渐走向成熟，旅游业竞争剧烈，孝感市想要发展其旅游资源，必须要形成自己的品牌，实施品牌化战略，才能让自己在中多的旅游资源中脱颖而出。本文从目前孝感旅游资源现状入手，分析了孝感乡村特色旅游品牌塑造中面临的问题以及问题产生的原因，然后结合现状，有针对性的提出进一步从品牌特色、品牌定位、品牌塑造的角度出发，建立专属于孝感乡村特色旅游的品牌塑造的合理化对策及建议，使得孝感乡村特色旅游可以在激烈的竞争中脱颖而出。

关键词：孝感乡村；特色旅游；品牌特色；品牌塑造

一、孝感乡村旅游特色品牌的现状

（一）孝感乡村旅游的资源

孝感隶属于湖北省。孝感乡村旅游资源具有多样性，北有著名的楚王遗址：东有鬼斧神工的双峰风景区；南有美丽宜人天紫湖度假区；西有宛如仙境的应城汤池温泉和天紫湖度假区，还有董永公园以及十分具纪念意义的董永墓，还有红色文化旅游景点，革命烈士陵园。

（二）孝感旅游的品牌及特色

孝感具有深厚的孝文化内涵。根据董永卖身葬父感天动地的故事，得名“孝感”。孝感是中华孝文化的旅游名城，在孝文化中的孝感是源远流长，起着代表性的作用，早已成为孝感的代表，深深影响着孝感一代又一代的子民。百善孝为先，董永公园是孝感孝文化特色中最典型的代表，洋溢着中华民族的传统美德，公园把美丽的传说建于特色的建筑中，引起游客无限的遐想，深受游客的喜爱。……