随着移动网络的升级和智能手机的普及，移动端电商的营销环境逐步完善，移动端网购交易规模迅速扩张。随着移动购物市场的飞速发展和微商生态圈的不断扩大，微商的商户规模和市场规模始终保持着较快的增长态势。无处不在的微商已经无孔不入地渗透到消费者的社交圈。

但是，在微商行業快速扩张的过程中，由于行业发展时间短、准入门槛低，在缺乏相关的规范标准、监管体系和维权机制的情况下，行业内部乱象丛生，个体卖家鱼龙混杂，货品真假难辨、价格混乱，大众产生了抗拒心理。