方田

【摘 要】互联网迅速发展、大数据的快速应用以及进入后PC时代受众个性化、定制化的阅读需求将数字化个性推送这一技术推到了风口浪尖。新闻资讯聚合平台今日头条自2012年创办以来，凭借对用户进行精准喜好分析和个性内容推荐而迅速走红。本文旨在以今日头条为例，分析个性推送技术在新闻平台大热原因；重点是思考其大热背后可能造成的一系列问题：今日头条将其界定为科技属性而非媒体属性的观念给新闻伦理与媒体责任带来的冲击；媒体一直存在的版权问题是否更加复杂？在分析带来的负面影响基础上，对个性化推送服务能更好地服务于媒体平台提出可行建议。

【关键词】个性推送； 今日头条； 媒体责任

一、个性推送服务在媒体平台大热的原因

今日头条这款不生产内容、只做新闻搬运工的资讯聚合APP，通过与新闻客户端合作和吸引自媒体人入驻的方式汇聚了大量的信息内容，然后基于用户的阅读习惯、社交信息等数据计算出用户的阅读喜好，并据此将内容有针对性地分发出去。今日头条自2012年创办后获得了极大的成功，到2016年7月，累计激活用户已达5.3亿，人均使用时长超过70分钟。那么在媒体竞争日益激烈的今天，凭借个性化推送的今日头条何以如此大热？

（一）自媒体时代的信息过载背景

在互联网时代，传统媒体的信息生产方式发生了根本的变革。以微博、微信公众号、头条号、企鹅号等平台为代表的自媒体迅速崛起，低门槛的媒体平台打破了传统媒体对新闻生产的垄断，出现了“全民皆记者”的新闻生产现象。……