■刘家懋

（南京艺术学院，南京，210013）

“机制”（Mechanism）一说，古希腊时期即有，最初指的是机器的结构以及运行原理。在当今的科学研究中，“机制”一般代表由事物的诸多要素的组成、互相联系、传播模式和各种变化所引起的事物相互作用及其造成的形态改变。随着互联网的逐渐普及，“微博”作为大众传播的一种新渠道逐渐兴盛，它作为一种拥有独立、完整的传播结构和过程的新型传播模式，无时无刻不在大量传播点点滴滴的信息，其中自然也包括了音乐信息。它的鲜明传播特性，给社会带来了相当大的影响，这一切又都与其传播机制紧紧相连。所以说，我们可以将“微博”中音乐传播的机制问题认定为：在微博中如何更有效地向受众传递音乐信息，在传播的过程中各种传播要素会对传播效果产生怎样的影响，以及它独特的传播模式应该如何概括。这些问题都是有待音乐社会学领域具体研究的。

一、微博中的音乐传播要素

为了研究微博中的音乐传播机制，首先要对其传播过程中的各个要素进行整体的梳理。一个完整的传播过程一般由五个要素构成：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。虽然在传播的过程中，组成和影响传播的因素是复杂多变的，不一定限于以上五种，但在微博中，音乐传播活动过程基本是与上述传播要素符合的。微博中的音乐传播是新媒体时代的产物，不能直接将其完全等同于一般的音乐传播进行研究。它具有新媒体传播的特点，有着一般的音乐传播活动不具有的某些特质。……