殷锐，罗小锋，李容容，黄炎忠

（华中农业大学经济管理学院/湖北农村发展研究中心，湖北 武汉 430070）

农户不仅是农业生产经营的主体，也是农业技术的需求者和使用者，重视农户需求不仅对我国农业技术成果转化具有重要意义，而且对于我国传统农业实现转型升级意义重大。现阶段我国大力提倡的需求导向型农技推广模式注重农户需求在农技推广过程中的基础作用，农技部门应更多的以农户需求为出发点建立现代农技推广体系[1]。在如今信息化的时代背景下，以微信、APP软件等为代表的新型农技推广方式逐渐兴起，现代信息技术在农业各个层面、各个领域的渗透，有助于农技推广效率的提高及农业产业结构的调整优化[2]，农业信息化的重要地位与巨大作用已成为广泛共识[3]。新型的推广手段和传统的推广方式形成互补，而且随着信息技术手段的丰富完善，现代化的推广手段将被更广泛的应用于农技推广中，这是发展的趋势。《“十三五”全国农业农村信息化发展规划》中就提出我国要逐步实现农业农村信息化，以促进传统农业向现代化农业的转型升级。尽管在农业转型过程中农户对农业技术的需求会随时代的发展而变化[4]，但在信息化的时代潮流中，农户对农技推广方式的需求如何？农户会乐于接受微信、APP等为代表的新型农技推广方式吗？

从现有的文献资料来看，国内外学者对此问题进行了广泛的讨论。首先是……