孙佳丽　方玲琳　冯玲玲

摘要：城市特色文化是城市特质和软实力的体现，城市文化外宣则是在世界范围内提升城市知名度，彰显城市软实力的重要方式。宁波是一座特色文化资源丰富的东方文明城市，本文在东京、维也纳、威尼斯等中西文化名城文化外宣的经验启示下，针对宁波特色文化外宣中存在的问题，从外宣主体、内容、媒介、受众等方面提出策略建议。

关键词：中西文化名城；特色文化；外宣；宁波；启示

一、东京创意文化

（一）东京创意文化简介

东京的现代漫画出版物主要由漫画杂志和漫画图书构成，内容创作与制作技术世界领先；动画作品凭借艺术、人文、剧情和气质等方面的创新性、趣味性和魅力，形成了分众化、类型化、个性化和发行渠道多样化的特点。

（二）东京创意文化外宣策略

东京创意文化外宣的內容体现当地文化特色及精神内涵。例如，东京服装设计就十分有创意，它以大和民族特有的细腻丰富的内心感受加以内敛含蓄的创意表达，将服装作为一种情感宣泄方式来倾诉内心理性与感性的纠缠，向外界展现了一种前所未有的、富有哲学思维的、将创意设汁与人类精神情感结合的全新日本美学理念。东京创意文化外宣还考虑受众的多样化。

二、维也纳音乐文化

（一）维也纳音乐文化简介

作为奥地利首都和最大政治、文化中心，维也纳凭借其音乐文化被联合国“创意城市网络”授予“创意城市”的七大主题荣誉称号之一---音乐之都，享誉全球。……