尹洁 冯珺怡

“公关”一词被中国人熟知，源于1990年的一部电视剧《公关小姐》，其中通过主人公的经历，描写了这个行业的酸甜苦辣，也使这个职业风靡一时。近30年过去，中国的公关行业已经发展成一个千亿元规模的庞大市场，出现了一些在亚洲乃至国际上具有影响力的企业。但在不少人的观念中，这仍是一个与“拉关系”“搞接待”高度关联的行业。

“这种理解过于片面和简单化了。公关的本质是沟通，促成组织、个体与消费者之间的有效沟通，从而改变消费者的认知，达到塑造企业品牌与形象的商业目的。”华谊嘉信集团董事长、迪思传媒创始人及董事长黄小川对《环球人物》记者说。作为中国公关行业的代表性企业之一，迪思今年的营业额目标是在2017年营收7.2亿元的基础上再上一个台阶。为达到这个体量，黄小川用了22年，他也被视为中国公关行业最早的探索者。

从网络1.0时代到3.0时代

黄小川的老家在江西，黄姓是当地一个大姓。在记忆中，他从小就被教育“男儿当自强”“好男儿志在四方”“男人要出去闯天下”，这些家训对他后来的创业产生了潜移默化的影响。

另一个影响来自北大。上世纪80年代末，黄小川在北大地球物理专业读研究生时，对女生宿舍29号楼前的雕塑印象深刻——字母D和S紧紧靠在一起，象征着民主（Democracy）与科学（Science）。深受北大文化熏陶的黄小川，在创业后将公司命名为迪思（D&S;），既是纪念北大时光，也是提醒自己要用民主与科学的方法管理公司。

1992年，黄小川被分配到中国地质科学院工作。……