姜伽奇

[摘 要]随着世界范围内网络、无线等科学技术的进步，人类社会逐渐向数字化、网络化发展，新媒体时代到来了。在新媒体时代，媒体内容生产、媒体使用范围等都发生了巨大的变革。新媒体对电视媒体造成了冲击，新媒体形式的大量产生使电视媒体的地位发生变化，以往大众式的电视媒体已经无法满足受众的需求，人们对电视媒体的依赖性逐渐下滑；电视媒体的高端人才近几年来大量流失，电视媒体的核心竞争力变得越来越弱。由于核心竞争力的缺乏，电视媒体的创新能力也每况愈下。电视节目收视率急速下降，受众和广告商将视线转向新媒体，电视媒体广告的市场份额被侵蚀，这种发展趋势已经成为当今的主流。电视媒体与新媒体的融合虽然具有很大的前景，在技术、产业方面都有融合的可能，但是电视媒体与新媒体之间的差异性仍不容忽视，这些差异使得电视媒体日后在政策、资本投入、盈利模式、技术应用等方面面临诸多不确定因素。

[关键词]新媒体时代；电视媒体；发展困境；对策

中图分类号：TN86.4 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）28-0372-01

一、 新媒体时代电视媒体发展的环境分析

电视媒体处在社会环境中，其传播形态、发展方向等就免不了受到环境的影响。电视媒体与所处环境之间的关系决定了电视媒体的发展动态和前途命运。新媒体时代电视媒体的发展环境主要可以划分为三个：宏观环境、市场环境和内部环境，这三个环境共同构成了我国电视媒体的生存发展环境。……