罗皓

[摘 要]探求并确定游戏衍生品使用行为影响因素，构建并验证一个能够揭示消费者游戏衍生品使用行为内在机制的多因素结构方程模型，将填补游戏衍生品消费者行为的理论空白，丰富和充实消费者行为理论。

[关键词]游戏衍生品； 使用行为； 符号化感知； 结构方程模型

中图分类号：TN86.4 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）28-0370-01

一、游戏衍生品概念

在1999年7月我国游戏玩家真正接触网络游戏的十年里，中国的网络游戏市场迅速发展，已经成为全球数字娱乐市场最为重要的组成部分。年国内市场规模（仅包括面向玩家的游戏运营收入）为亿元人民币，海外出口收入亿美元。远远超过传统的三大娱乐内容产业—电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行收入的总和。

为了能够更准确地予以叙述，也便于读者阅读，本研究参考中国产品质量协会的产品分类方法和动漫衍生品的分类方法，结合游戏衍生品的特点，将游戏衍生品分为以下三类：、服务类游戏衍生品服务类游戏衍生品，包括：主题公园、乐园、餐厅、歌厅、舞厅、美容美发厅、酒吧、超市、旅行社或某一特定旅游项目、俱乐部和广场等以游戏为主题的娱乐场所、饮食场所、购物场所、人际交流沟通场所，以及以游戏为主题的各项活动，如过关、寻宝活动。这些场所或活动的共同特点是提供某种服务。、软体类游戏衍生品软体类游戏衍生品，包括：游戏软件、游戏中的歌曲和音乐；游戏改编的电影、电视和动漫产品作品。……