试论白城市体育健身场馆运营状况及改善策略

2018-08-02边策中国传媒大学北京100024

文体用品与科技 2018年14期

关键词：白城市场馆体育

□ 边策（中国传媒大学北京 100024）

1、白城市发展概况及研究其健身场馆运营的意义

1.1、白城市发展概况

白城市是吉林省所辖的地级市，位于吉林省西北部，下辖1区、2市、2县，分别是洮北区、洮南市、大安市、镇赉县和通榆县，辖区总面积达到2.6万平方公里，是我国中等城市之一。

1.2、人口分布情况见表1：(数据来源：2010年人口普查）

表1 白城市辖区人口分布情况

1.3、2017年居民收入指标情况见表2：（数据来源：《2017年国民经济和社会发展统计公报》和《2017年白城市政府工作报告》）

表2 2017年居民收入情况

从行政区划、人口数量和经济指标看，白城市属欠发达地区中等城市，对其体育场馆运营现状和发展策略的研究，具有代表性和普遍性的意义。

2、白城市健身场馆分布与建设情况

从白城市政府公布的数据来看，白城市共有体育场地面积208万平方米，建筑面积15万m2，按常驻人口210万计算，人均拥有场地面积1m2左右，人均场馆面积（室内）为0.07m2。

白城市体育健身场馆主要分布在城区和各县市城区范围之内，截至2017年末，场馆分布情况：洮北区13所、洮南市4所、大安市4所、通榆县4所、镇赉县2所。其中政府投资的体育健身场馆总数为5所，均属非盈利性质，民营营利性质的健身会所总数量为22所。

区、县体育健身场馆具体分布情况及每万人拥有场馆数量见表3：

通过上表中的分布情况来看：（1）洮北区体育健身场馆的总数量相对较多，而其他县、市体育健身场馆数量存在明显的差距，尤其是镇赉县全县体育健身场馆只有两所；（2）按每万人均有场馆数量计算，全市仅为0.13，镇赉县更低，仅为0.06，这种状况难以满足人们日益增长的追求美好生活质量的迫切要求。

表3 白城市体育健身场馆分布情况

3、白城市体育健身场馆运营现状及存在问题

3.1、运营现状

对白城市体育健身场馆经营现状的调查，主要是采取实地走访调查和向该市100名健身爱好者发放问卷方式，问卷中主要调查的问题包括功能、环境、器械、课程、教练执教能力等方面，共收回问卷89份，经整理，具体情况如下：

（1）健身场馆环境舒适度及功能方面。

通过实地走访和问卷调查在白城市现有的27所体育健身场馆中，超过50%以上的认可度的仅有7所，其中4所达到70%以上的认可度，以上7所场馆能够达到健身环境舒适和较为舒适的要求。其他体育健身场馆环境舒适度明显不能满足群众的要求。

目前这些健身场馆的功能主要以健身功能为主，赛事组织、体育培训及其他活动较少，辅助作用明显不够。

（2）器械及配套设施方面。

从调查数据统计结果来看，在白城市体育健身场馆器械种类、数量、配套设施的完善程度调查中，能达到50%以上问卷人的认可只有5所，依此认定大部分健身场馆不能满足健身人群的需要，需要加以完善。

（3）私人教练及课程开设方面。

从调查数据统计结果来看，对白城市体育健身场馆的私人教练数量、执教能力，以及开设课程方面的调查分析，有70%以上的问卷人认为健身场馆存在私人教练人数不够、执教能力不足问题，并且开设的课程只有瑜伽、舞蹈、体适能训练几个项目，课程种类相对单一。

通过以上的调查结果，不难发现白城市体育健身场馆经营依然有很多问题需要面对，下面则针对存在的问题进行具体分析。

3.2、存在问题

（1）场馆环境不能满足消费者休闲、娱乐的需要。

当前我国正在大力推行全民健身运动，城镇及农村居民全民健身的积极性也得到了极大程度上的带动。但是当前白城市体育健身场馆的经营状况来看，健身功能虽然能够体现出来，可体育健身场馆的娱乐功能、休闲功能尚不具备，这样俨然不能满足当今白城市群众休闲、娱乐、健身的需要。

（2）场馆经营规模较小，健身器材种类、数量相对不足。以建设情况最好的7所体育健身场馆为例，规模最大的应属白城市全民健身中心，场馆占地面积虽大、配套设施和器械种类数量在全市首屈一指，可能够接纳的人数并不多。另外6所体育健身场馆虽然在器械配套设施、环境方面相对较好，但是占地面积却很小，不能满足城区众多体育健身爱好者的需要，其他县市体育健身场馆经营规模更是小之又小，不能达到全民健身的总体要求。

（3）经营管理人才短缺，复合型人才缺失，导致在场馆的运营管理中定位不准、规划不明，客观阻碍了白城市健身休闲产业的发展。此外，专业人才匮乏，私人教练少、执教能力不够问题也很突出，在健身课程设置上，由于专业人员少导致科目偏少，无法满足广大群众多种多样的体育爱好需求，很多体育活动不能得到很好的引导和推广，同时也影响了广大群众参与体育运动的积极性及后备体育人才的培养。

4、改善白城市体育健身场馆经营现状的策略

解决白城市体育健身场馆运营中存在的问题，需要政府部门和体育健身场馆内外协同联动，从外解决资金、人才问题，从内改善经营，科学管理。

4.1、政府部门加强舆论引导、资金引进、人才培养。

（1）政府通过宣传引导，培养全社会的体育健身意识。

政府加强对全民健身活动的宣传，也是推动体育健身场馆健康发展的有效手段。首先加强对政策的解读，如十九大对体育发展及全面健身的32字方针的解读、宣传，提出全民健身、全民健康的口号等。其次，抓好中小学校的体育教学，培养学生对体育活动的积极态度，培养终身的体育爱好。此外还要充分发挥社会体育指导员的积极作用，从而带动形式多样的各类体育活动的开展。

（2）加大政府对体育产业的重视和扶持力度。

通过政府主导，鼓励体育产业同文化、旅游、服务行业联合推进，共同发展。政府部门要加大宣传和招商引资力度，吸引阜外资金、优质资产进入本市，借助社会力量加大对体育产业及体育场馆建设的资金支持力度，进而提高全民健身场馆的整体层次，尽快改善场馆规模小、器材缺、环境差的普遍现状，为广大群众营造一个良好的健身运动环境。

（3）加强对体育健身休闲产业人才的培养。

人才短缺是白城市体育健身场馆经营中面临的较为严峻的问题，建议政府部门通过制定各种优惠政策，招募吸引优秀体育复合型人才来白城市创业发展，同时在本地的大中专院校，加强对体育经营性人才的培养。

4.2、体育健身场馆改善经营、科学规划、良性运营

（1）注重休闲、娱乐功能的开发，保证良性运营。

体育健身场馆应注重多功能开发，在实施健身功能的同时，还应利用自身资源，积极举办体育赛事、体育活动、体育培训，承接各类文艺活动、公益协会活动。扩大影响力，确保多功能良性运营。

（2）科学规划，提高场馆使用效率。

民营营利性体育健身场馆往往都坐落于大型商务楼内，增加体育场馆经营面积的可能性不大，这就需要提高体育场馆的使用率，如：合理布局球类运动场地，科学摆放体育健身器材，按课程参与人数科学布置教学场地等。而政府兴建的体育健身场馆虽然经营规模较大，但是能够向民众无偿开放的区域却有限，建议政府将国家财政资金兴建的体育健身场馆向民众免费或低收费开放，公布开放时间和收费标准，主动接受群众监督。此外，场馆也要充分利用互联网资源，组织各类健身社团，通过建立公众号、微信群等方式，合理安排场馆使用，如白天的中老年人专场活动，寒暑假的学生专场活动等。

（3）把握好健身“硬件”资源的投入方向。

新的“硬件”资源的投入应该面向两个方面，一是新兴体育健身项目设备、设施的投入。其中包括核心力量训练器械、瑜伽运动辅助器材、投篮机、室内高尔夫模拟场地等等。二是要加大普通器材、设施的投入力度。如跑步机、动感单车、拉力器、反式蝶机等，这些健身器材是健身爱好者必不可少的健身器械。

（4）以人为本，营造舒适和谐的健身、休闲、娱乐软环境。

白城市辖区内的体育健身场馆数量看似很多，但知名度和档次较高的体育健身场馆仅有7所，都位于白城市洮北区。而另外20所体育健身场馆虽然能够具备基本的健身功能，但是还不具备休闲、娱乐功能。为此，这些场馆必须将打造和谐、舒适、健康的环境作为一项重要内容，保证健身者良好的运动体验。比如：健身场馆内不仅应该配有最为基本的水吧、营养补给中心，还应配有咖啡厅、桌球吧等一些娱乐休闲活动区，另外还要增加攀岩、轮滑、水上运动、运动服饰营销区域等，满足城市休闲体育活动开展的需求，尽可能营造环境舒适、集休闲娱乐为一体的体育健身场馆，确保白城市体育健身场馆能够走向多样化经营的发展之路。

（5）加强私人教练专业培训力度并开发新课程种类。

通过与各大体育健身连锁机构保持合作、交流，定期开展私人健身教练交流学习活动，为私人教练提高专业执教水平提供平台。同时，结合当今健身人群的切实需要，开设符合当今时代要求的新课程，如攀岩、网球、舞蹈类等新课程。

在政府的大力倡导和积极推动下，体育健身场馆通过功能的完善和效率的提高，辅以硬资源和软环境投入力度的加强，健身爱好者的基本诉求必然能够得到满足，体育健身场馆的经营状况也将会发生质的变化。