每年“跨年夜”中国各大卫视都会上演收视争夺战，2018年也不例外。值得关注的是，今年的跨年晚会呈现出了“知识跨年”“文化跨年”的新特色：央视跨年晚会以“长知识”为特色，回顾总结了2017年的大事件；浙江卫视推出了“2018思想跨年盛典”，邀请马东、高晓松、张召忠等知名知识分子与年轻人沟通交流；四川卫视提出“非遗跨年”， 融入了木偶表演、皮影戏等非遗元素；深圳卫视则再次联手罗振宇，为观众提供了一场知识演讲……

“知识跨年”的基础，是从2016年开始兴起的知识付费。得到、知乎、果壳分答、喜马拉雅、微博问答等知识付费平台或平地而起，或愈加火爆，这一年也被称为知识付费元年。2017年，知识付费领域加速发展：豆瓣网推出首款付费产品“豆瓣时间”；喜马拉雅推出的“知识狂欢节”销售总额突破1.96亿，增长率高达300%；今日头条也在年底放出消息，拟加入知识付费混战大军。截至2017 年8 月，我国知识付费用户已突破5000万，市场预测行业全年经济规模达500亿元。

多维解读

“知识跨年”受追捧源于“知识焦虑”

“知识跨年”备受欢迎，体现出人们对自我提升和知识获取的需求。互联网时代下，信息海量增长，知识更迭速度加快，在“不进步就是落后”的环境下，“知识焦虑”成为人们的新困扰。近年来新兴的知识付费模式，正是应对“知识焦虑”的“药方”。知识付费是一种通过贩卖知识获得收入的创新型商业模式，是互联网经济下的积极探索和成功尝试。

同时，知识付费又是一种文化普及方式，通过高质量的内容产品，来满足用户各类知识获取需求。