郭木笛

摘要：在当今的数字时代，新媒体和传统媒体在相互融合中共同发展，保持各自优势的同时又互为补充。在短短的几十年间，数字传播技术的空前发展使新媒体的应用不断扩张，大众传媒领域也发生了革命性的变化，这种转变也推动了文学形态、传播途径、生产内容等方面的变迁，为文学传播提出了新的机遇与挑战。

关键词：新媒体；文学；网络文学；文化；转型

进入21世纪以后，科学技术的飞速发展为人类插上了梦想的翅膀，新事物的诞生在人类社会的发展史上都留下了不可磨灭的印记。传播不再依靠单一的传统媒体进行，新媒体的到来不仅为传播信息提供了广阔而便利的渠道，也意味著传播环境的结构性变化以及内容生产方式的极大转变。在当今，新媒体和传统媒体呈交互融合、多元共享的发展趋势，使大众传媒领域发生了革命性的变化。这种转变也推动了文学形态、传播途径、生产内容等方面的变迁。新兴的文学艺术样式不断涌现，作家与读者实现了点对点的传播，传统的话语权也逐渐被解构，特别是借助新兴媒介传播的网络小说呈现了高度繁荣的景象，使文学走下了神坛，被更多的大众所接受和阅读。此外被互联网所连结贯穿的新媒体打破了传统的界限，读者的反馈功能也不断的被强化，促进了文学作品的大众化解读。然而，新媒体为文学提供了一个丰富而又便捷的发展平台，但对作品的筛选、深度与审美特性遇到了前所未有的挑战与危机。

一、新媒体的概念性解读

新媒体伴随着数字、互联网技术的应用与开发而高速发展，而学界对于新媒体概念的定义一直众说纷纭，它的概念最早出现在20世纪60年代左右。学界对于新媒体概念化的理解可以从三方面入手。第一，是从时间的维度去理解新媒体。因为每一个时代都不断有新兴的媒介的出现而不断迭代。第二，是从信息技术、网络技术、和数字技术发展的角度来理解新媒体，因为它作为技术不断发展的产物，把新媒体和技术发展相介乎也是传媒市场发展的趋势。第三，则是从新媒体的数字化特征出发，以不同于传统媒体的具体特征作为界定。麦克卢汉曾作出过历史性的概念总结：“从长远的观点来看，媒介即是讯息。所以社会靠集体行动开发出一种新媒介时，它赢得了表达新讯息的权力。”媒介的发展毫无疑问是阶段性的，而在各个发展阶段都不断有“新媒体”的出现使传播更加多元化，例如印刷、广播、电视的出现都一次次革新了大众的传播领域。新媒体相关的领域与传播技术正在快速渗透进入到日常生活中，它的发展趋势不仅仅提升了文化的传播力，也促进了多元文化的产生与融合，在传播领域具有较高的潜力和发展空间，并且可以脱离地点、空间的限制随时随地获取相关信息，这也是当今社会的新媒体区别于传统媒体的优势所在。

随着社会文明程度的提高和科学技术的飞速发展，对新媒体的认识也在不断提升。从多种角度出发，对它的认识也不同，但其中又不乏共性。在1998年的联合国新闻委员会年会上，互联网被用来称作继报刊、广播、电视三大传统媒体之后的第四媒体。新媒体的传播介质也多种多样，从最初的电子邮件、聊天室、论坛，到blog，微博，微信等丰富的手机客户端资源，每一种介质的出现都刷新了大众的传播模式。新媒体的主要特征体现在交互性与创新性，多元化与共享性，以及前所未有的融合性，下面就对它的几个显著特性进行分析。

数字性与创新性

新媒体技术广泛的应用了当前高速发展的计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、广播电视网等多渠道共同营造了当前广泛的传播空间。随着各种技术的成熟应用和推广，新媒体已成为传媒体系中增长最迅速的一员。随着数字化水平的不断提高，才实现了现如今手机客户端、网络电视、个人计算机的全面网络化应用，使从前的线性单向传播得以被取代。这也大大提高了信息传播的快捷性，为传播的广度与宽度拓宽了渠道。

新媒体的创新之处，主要体现在形式上更加多元，理念上更加开放，这也是新媒体的核心要义。区别于以往传统媒体以主旋律题材为主，新媒体更加注重个人化的内容创造，从设计到内容上都更加标新立异，不论是各种形式的app阅读软件，新闻推送，还是主导消费市场的新媒体营销手段，都给予了大众与传统媒体截然不同的焕然一新的用户体验。

（二）交互性

新媒体的交互传播取代了以往传统媒体单一的传播模式，受众不再作为单一的信息接受者，而逐渐获得身份的转换，他们也可以作为信息的发布者而存在，让交流更具有互动性。新媒体的交互性，不仅仅使大众得到了参与讨论、交流的平台，更推进了信息内容的生产和丰富。特别是当今手机媒体不断盛行，大众在移动客户端的运行中掌握了更多的话语权 ，比如微博、论坛、网络社区等等都让大众可以有机地参与到传播的互动中来，使公众的角色不再单一、被动的处于接受的位置，这种交互性的特征也是新媒体的魅力所在。

（三）多元化与个性化

新媒体的多元化主要表现在传播的内容和形式上，它将多种媒体技术融合在信息发布之中，利用声音、视频、影像等多种形式进行全方位立体化的信息传播，并且脱离了时空的界限，有效的改善了传统媒体在时效性的缺陷，能让受众更加快捷的在世界上任何一个角落查询和浏览信息。这种多元化还更多的体现在传播的内容上，不再单一针对社会新闻、时事而进行书写，在对电影、文艺、美食、个人情感等多种方面的描述逐渐丰富了起来，并且催生了新兴文化形式的产生，如网络文学、自媒体等等，都使传播的信息内容更加广泛，使受众打开了眼界，探寻到了更多的广阔的信息内容。

在新媒体的发展过程中，精英文化被不可避免地削弱，信息不再掌握在少数人手中，大众也逐渐取得了话语权可以得当平当去发表个性化的观点。特别是在信息化技术伴随下的消费时代，生产和消费的界限也呈模糊的趋势，自媒体、个人博客的兴起不论从文字还是声音、影像方面都颠覆了过去精英文化主导的信息发布领域，传播的内容与形式凸显出“我”的鲜明的个人化色彩。然而在这种个性张扬的时代，互联网的内容也面临着内容良莠不齐，缺乏深度和内涵等缺陷，这也为受众的甄别信息的能力提出了挑战。

二、新媒体文化下的文学转型

文化是人类思想和民族发展的基石，而文化的迭代与更新伴随着时代科技的发展不断进步。在文化的传播过程中，传统的媒体在文学传播中均发挥了积极的作用。而新媒体的出现带来文化生活的新的延伸及多种文学形式转变。

（一）文化的撞击与延伸

广播在上世纪80年代曾经是大众最普遍的文学传播途径，是文学走下神坛被受众所接受的介质，同时也是阅读的跨时代革新，开启了文学大众化的时代。此后，电视成为了受众最广阔的媒介，不论是各种文化阶层的接收者都成为了电视观众的一员，深刻地影响了国人的文化观念与生活习惯。纵然电视使一部分的文学读者流失，但是它也給文学生产带来了新的生机和活力。首先，电视促进了文学作品的影视化改编，以声音和画面为一体进一步增强了文学的魅力，扩大了文学作品的影响力，使受众获得了全新的文学体验。文学的传播被赋予了新的审美特点，并且为文学的再创造插上了想象的翅膀。其次，电视的普及在一定程度上推进了文学的大众化，也打造了很多文化名人，使文学的生产、消费成为了当今商业时代的独特的文化景观。但这种文化的平民化、庸俗化也一直被诟病，脱掉了精英文化的外衣，也就损耗掉了一定的美学特性为代价，但这种文化热度也在一定程度上焕发了文学的活力，扩大了文学在大众范围内的影响力，从而使受众的信息更加丰富化。第三，文学名著改编的影视作品进一步帮助受众理解了晦涩的文字信息，繁荣了文学的影视化创作，为电视剧、电影提供了高品质的创作脚本。例如80版的《红楼梦》、《围城》、《西游记》等的影视剧改编都成为了家喻户晓的作品，虽然文学的影视化趋势并不是当今文学发展的主流趋势，但也为文学界吹来了新风。

（二）新媒体技术下文学形式的转变

如果说当今是互联网时代，不如说手机、电脑、网络正逐步占领人们的精神生活。据中国（CNNIC）互联网信息中心在北京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2017年6月中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一，手机网民规模达7.24亿。根据数据可以得出，中国现今的移动互联网主导地位得到了不断的强化，而新媒体作为传播的媒介其核心的地位也是不容质疑的。新媒体的诞生将人类社会带入了一个从文化观念、技术手段上颠覆传统的传播形态，从而重塑了整个社会的思想与行为方式。它摆脱了传统媒体对时间、空间的束缚，为文学发展提供了无限制的空间。麦克汉卢曾说：“任何媒介对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸，都要在我们的事物中引进一种新的尺度。”从文化的层面来看，新媒体的发展之快不仅仅适应了大众对精神领域的需求，也满足了从探索信息到人际交往再到生活消费等多方面领域的需求。新媒体对人的延伸已经呈现出一种多元、自由、开放的状态，它为文学的生产提供了便利的途径，文学不再被单一地禁锢于纸张之上。现如今的网络文学、微博文学等等只需要依靠网络客户端即可完成内容的发布与阅读，并且在大众群体中广受欢迎。截至2017年6月，网络文学用户规模已经达到3.53亿，这个庞大的数字无不透露出新媒体的魅力所在。

新媒体主要传播的文学内容已经不仅仅局限于过去较为单一的网络文学作品，各种传统名著、古诗词、当代文学等等都纷纷开展电子书籍的形式占领移动阅读市场。这种崭新的商业模式给文化生活带来了生机与活力，它逐步拓宽了文学的表现广度，并且快速地催生了新的文学展现形态。而新媒体所传承的网络文化是交互融合的，它以多点互动的方式为大众的表达欲望提供了倾泻的闸口。宫承波在对新媒体文化精神的研究中曾指出：“新媒体的文化精神主要体现在强调互动，追求平权；回归‘本我，崇尚自由；标榜‘草根，抗拒精英；高扬感性，尊重个性”（2010：5）。新媒体影响下的文学形式已经有了新的拓展，从网络文学、手机小说、在线文学再到微博小说、公众号文章等等，这些文学形式以新兴媒介作为载体，力图将时代先锋的文化理念与文学传播相融合。与过去传统的四大媒体相比，新媒体借助高速发展的科技技术对文学的传播机制、生产内容与形式等方面都产生了较为深远的影响。新媒体已经不再仅仅是传播的手段和工具，它深入到了文学创造的里层空间，在不自觉的情况下文学正在逐步被它所改变。袁勇麟曾说：“在文学创作中，报章、电视等大众传媒不仅影响到文学的传播途径、传播方式，而且影响到思想意识、审美趣味、语言工具等”，这一点也正深刻印证在新媒体之中，它正逐步开启了一个全新的文学时代，为公众呈现了自由、开放的写作模式。

三、新媒体对文学发展的影响

互联网在近十年以井喷式的速度发展，特别是2010年后移动客户端的崛起开启了全民交互时代的到来，人们可以不论时间、地点、和场合与世界的任一角落进行沟通与交流，摆脱了地域的束缚从而使静态的文学形式得以焕发生机。网络对文学的发展大致可以分为两个阶段，在第一阶段即90年代初期至2000年，网络文学处于启蒙阶段，它与传统的文学在各自的领域里分别占有一席之地，两个不同形式的文学形态没有太多的对立与连接，传统文学仍饱有原始的受众群和影响力。2000年后，互联网逐步进入商业化运作，网络文学写作呈产业化的发展趋势，各大网络文学为主题的网站应运而生，如起点中文网，红袖添香，晋江文学等网站迅速兴起并以各种形式的网络文学赛事吸引眼球和关注度，提升了网络文学的知有写作的形式和载体，同时文学的生产与消费机制也受到了深刻的变革，特别是新媒体的广泛应用改变了文学作为主体传播与受众的关系，新媒体的平台使原有的文学发展空间更加丰，富与数字化，写作和阅读的存在方式都在经历变换，为文学形态的多样化提升了更高的可能性。

（一）新媒体时代的文学创新传播路径

新媒体的出现改变了文学传播的原有平台，由大众所熟悉的纸质载体转变为虚拟的互联网络之中，呈现了丰富而多元的表达介质。而原有纸质媒体也纷纷搭载新媒体的快车，将已有的纸质资源以网络为平台进行平行传播，进一步加强了文学传播的便携性与易读性。当今的电子书已经可以让读者逐渐脱离纸质书籍的壁垒，在世界任何一个角落进行在线搜索和阅读国内外文学作品成为了可能，这在以纸质书为主要传播载体的上世纪七八十年代是难以想象的传播体系。特别是新媒体平台的多样化也适应了不同群体的个性化需求，可以任意调节字符大小、明暗度、阅读背景的移动客户端被大众所迅速接受，网络空间中丰富的文学作品资源使读者足不出户就徜徉在文学的海洋之中。