孙玲

摘 要：报纸、电视作为城市形象的传播载体，为城市形象的传播做出了很大的贡献，但随着社会媒体化时代的到来，新媒体与城市形象设计之间形成了一种相互影响的关系。基于此，文章从城市形象的设计这一议题出发，深入研究城市形象的具体内涵，从多角度进行分析，以实现在新媒体的环境背景下，推进城市形象的最优化。

关键词：新媒体；城市形象设计；反思

科学技术的发展使互联网在人们的生活生产中得到了广泛的应用，区域性的网站以及APP如雨后春笋般呈现在广大群众面前。这一趋势推动着城市形象设计的变革，以传统媒体为主导的宣传模式已经不适应当今市场的发展趋势，在新媒体时代的背景下，推广城市形象需要紧跟时代的潮流，进行全面的变革和再设计。

一、城市形象的内涵

城市形象是在一定的物质基础上，人们以各种媒体为载体，呈现出城市的主观性以及客观性。而通过媒体的这种城市再现，则是对城市的一种综合性评价，城市内部人群和外部群体对城市的政治、经济、文化、社会等方面的评价，是现状和历史的一种综合。

城市形象是伴随着城市化的发展而出现的，在当今的区域竞争当中，地方企业不再是一个区域中的基本竞争单位，取而代之的是城市，而作为城市无形资产的城市形象，是衡量一个城市综合竞争力的关键性因素。城市形象是在与其他城市的合作和竞争中产生的，是一个城市的整体性反映，进而区别于其他城市。……