白星

摘要：随着我国经济不断发展，国有企业在市场经济中具有重要地位，要想促进国有企业长期发展，企业领导要认识到宣传工作的重要性，加强对企业的宣传，树立良好的企业形象，增强人们对企业的认同感，进而促进企业持续发展。

关键词：国有企业；宣传工作；措施

前言：近年来，很多国有企业领导都加强对宣传工作的重视，对企业实际情况进行新闻宣传，让人们了解到国有企业的新思想、新变化。延长石油集团油气勘探公司是延长石油有限责任公司一个分公司，做好企业宣传工作，不但能够提高人们对企业的认同感，还能为企业长期发展提供有利条件。

一、国有企业宣传工作内容及重要意义

（一）宣传内容

一般情况下，国有企业的宣传工作主要分为内部宣传和外部宣传。内部宣传是对企业员工进行企业优秀文化宣传，让员工了解企业文化，增强员工对企业的归属感。企业文化是企业精神的重要体现，对员工具有较强的凝聚力，能够有效调动员工的工作积极性，使员工认真做好自己的本职工作，提高工作效率，进而促进企业长期发展。员工对企业是否能够产生责任感与企业的宣传工作有着紧密联系，因此，企业领导要认识到宣传工作的重要性，除了宣传企业优秀文化之外，还要宣传先进事迹，对于先进人物事迹进行宣传，提高员工的责任感[1]，使员工树立良好的榜样，使其自觉抵制不良风气，避免受到外界因素的影响，成为对企业、社会有贡献的员工。其次，外部宣传。主要是企业借助电视、报纸、互联网等媒体进行宣传，提高企业在社会上的影响力，增强人们对企业的了解，进而加强人们对企业的认同感，为企业树立良好的形象，进而提高企业经济效益，促进企业持续发展。企业内部宣传是外部宣传的基础，只有加强内部宣传工作，提高员工的职业素养，才能为外部宣传工作打下坚实的基础。

（二）重要意义

国有企业是我国经济持续发展的主要力量，随着市场环境竞争越来越激烈，国有企业要想在竞争中占有一定的优势，必须加强企业宣传工作，因此，企业领导要认识到宣传工作的重要性。做好国有企业宣传工作具有重要的现实意义：首先，能够有效调动员工的工作热情，做好企业内容宣传工作，能够使员工对企业有更深层上的了解，从而全身心投入到企业工作中，进而提高企业的凝聚力和创造力。其次，出色的宣传工作能够加快国有企业自身发展，使企业领导有明确的发展目标[2]，进而带领员工朝着目标方向发展，统一企业员工思想，进而促进国有企业持续发展。

二、目前国有企业宣传工作存在的问题

（一）宣传机制不够完善

有的国有企业为了完成上级领导所安排的宣传任务，缺少对新闻工作的监督，有的新闻内容与企业实际情况不符，影响了企业整体形象。出现这一现象的原因是国有企业没有建立完善的宣传机制，缺少对工作人员制度上的约束，使得员工常常应付任务，缺少对宣传工作的重视，使得宣传内容过于单一，宣传渠道较为狭窄，没有充分发挥出宣传工作的效用。有的工作人员为了追求高数量的报道，忽略了新闻的感染性，使得宣传内容空洞，不能使国有企业形象深入人心。

（二）缺少专业人员

一般国有企业中的办公室文员担任宣传工作，在平时工作中他们有自己的本职工作，只是兼职宣传工作，他们没有受到专业知识训练，对于宣传工作不够了解，常常在新闻宣传工作中力不从心，长此以往，会对宣传工作产生厌烦心理，影响企业长期发展。国有企业缺少专业新闻宣传人员，导致企业文化不能向外传播，影响了新闻宣传工作效用的发挥。

三、做好国有企业宣传工作的有效措施

（一）加强新闻宣传工作的重视

随着信息技术不断发展，国有企业要加强对新闻宣传工作的重视，新闻宣传工作的载体是社会媒体，国有企业应该采用开放的态度对待新闻宣传工作。延长石油集团油气勘探公司建于2007年，有着优秀的企业文化，在实际工作中，企业领导把“创先争优”纳入到企业文化建设中[3]，积极开展相关活动宣传企业文化。要想把企业文化宣传出去，企业领导要积极利用新媒体的优势，把企业工作总结好通过媒体传播出去，提高企业工作的透明度，这样不但能够增强人们对企业工作的了解，还能使企业树立一个良好的形象，减少负面报道的发生，进而提高国有企业经济效益，促进我国经济水平不断提高。

（二）完善对外宣传工作

伴随国有企业不断发展，在市场经济中具有越来越重要的地位，但国有企业的经营风险也在逐渐增加，除了之前的财务、法律风险之外[4]，在互联网背景下，也增强了新闻风险，一旦国有企业出现负面新闻，会影响国有企业的整体形象，降低人们对国有企业的满意度，会给国有企业带来巨大的损失，因此，加强国有企业对外宣传工作已经迫在眉睫。随着手机等移动终端广泛应用，新闻传播速度越来越快，企业需要几年、几十年才能树立良好的企业形象，一旦出现负面新闻，企业经营的形象可能会毁于一旦。这就需要企业领导加强对专业人员的培养，积极宣传企业文化，在宣传中要注重把握方向，形成良好的社会舆论氛围，增强人们对国有企业的认同感，进而促进国有企业持续发展。

结语：在激烈的市场竞争环境下，国有企业要想具有一定的优势，必须加强对宣传工作的重视，在企业内部积极宣传企业文化，并且完善对外宣传工作，加强对专业人员的培养，使工作人员做好新闻宣传工作，进而使国有企业树立良好的形象。

参考文献：

[1]曾志伟. 国有企业思想政治工作创新研究[D].中共中央党校，2010

[2]楊春权. 国有企业思想政治工作科学化研究[D].中共中央党校，2011

[3]谭正文. 做好国有企业宣传思想工作应注重的八个方面[J]. 石油化工管理干部学院学报，2009，11（02）：1-3

[4]曹恩铭. 新时期深化石油企业党建工作研究[D].东北石油大学，2014