李薇

唐婷婷是一位新妈妈，在南方省会城市上完大学后回到了家乡成为一名教师。这是一个典型的三线城市，房价稳定在每平米均价5000元左右，各种大型购物广场在这几年也如雨后春笋般林立在小城街头。随着大规模的城镇化，小城人口越来越多，城市越建越大。

由于刚生了宝宝，唐婷婷在大学时代开始的网上购物习惯变得更加频繁。“一天不买似乎感觉少了点儿什么。”她笑道，“家里大到家电、小家具，小到油盐酱醋几乎都是网上购买，像奶粉、米粉、辅食这样的宝宝喂养产品，我更愿意通过品牌电商进行购买。”

唐婷婷是新一代妈妈的代表，亦是三四线城市年轻人的代表，有一份稳定且收入不低的工作，是带动消费向中高端升级的主要力量。同时，他们也是伴随着互联网成长的一代，电商成为他们消费重要的一部分。

美国企业管理咨询公司波士顿咨询的市场调研预测，到2020年，中国上层中产和富裕家庭将达1亿户，其中小城市家庭将占到全国此类家庭的50%以上，增速也将超过一线城市。波士顿咨询公司强调，企业必须关注中国的中小城市，而不是将脚步停留在大城市。

事实上，企业界早已开始行动。包括苏宁易购在内，几乎所有的电商企业很早就开始了三四线城市的“圈地运动”，它们期待着把各自的电商服务辐射到中国更远、更闭塞的地方，与此同时小镇青年则实现了“坐在小镇，消费全球”的梦想。

大爆发

当下的小镇青年对新鲜事物接受度高，关心自身消费需求及高品质生活，渴望享受一二线城市的服务及待遇。……