鲁庆敏

摘 要 在当今媒体发挥巨大功能的时代，显然票价是影响观看率的一个重要原因，但并非电影票价越低，就越受观众的欢迎。票房收入只不过是检测观众心理和社会心理的一个重要尺度，凡是适合观众接收习惯、符合观众期待视野的影视文本，一般来说都会有相当高的卖座率与收视率。本文分析通过分析两部票房比较高的电影，对电影票价是否是真正影响电影受欢迎程度的主要原因进行探析。

关键词 电影票价 价值观 精神需要 物质需要 《泰坦尼克号》 《黑皮书》

媒体的能量正在进一步释放，大众媒体的影响力无处不在，它影响着社会生活的方方面面，是人们生活的一个重要组成部分。20世纪90年代后，中国电影业开始市场化探索，近年来各国电影竞争非常激烈，尤其是美国电影对我国电影市场的冲击非常强烈。

有关数据统计，人们选择去电影院看电影有如下原因：55.9%的人会看影片是否是大片，25%的人会看影片是否便宜，有83%的人希望电影票价在20块钱左右；关于不进影院的原因，大多数人都表示电影票太贵。而对于片子的类型，则是国产的影片基本不看，有些进口的大片，如果别人推荐，就会去看看。显然票价是影响电影观看率的一个重要原因。

2003年，国务院办公厅下发的《关于印发文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业的两个规定的通知》中，放开了对票价的管理，票价由市场决定。据了解，各家影院在放一部首轮卖座的商业片时，票价有最高120元的，也有最低20元的。……