罗跃继

摘 要 改革开放以来，伴随着国民经济的高速发展和经济全球化趋势的加强，各行各业的竞争更加激烈。受这些压力的影响，企业在开展市场营销活动的过程中就需要开展有效的项目化管理，以此来为企业创造出健康、稳定的发展空间。当前，我国在市场营销方面的项目管理还处在初始阶段。基于此，本文首先介绍了市场营销与项目管理的相关理论，之后再将项目管理的重要性作为出发点，指出一些具有针对性的项目化管理的实施步骤，旨在提升企业项目管理工作的有效性。

关键词 企业 市场营销 项目化管理

市场营销是现代企业在激烈的市场竞争中采用的重要方法之一，良好的市场营销活动对于塑造企业形象、扩大企业的影响力以及增强企业的经济实力具有非常重要的意义。而采用项目化管理的方法，则是将企业的整个市场营销活动当作一个管理项目进行研究，通过一系列的计划、组织和实施的过程管理，将项目管理的优势充分发挥并确立下来，促进企业市场营销活动获得更大的成效。

一、项目化管理理念

我国企业在经营理念方面出现了多次变革，如从最先的生产理念转变到产品理念，然后又转移到推销理念，直至今天的市场营销理念。从中可以得出，经营理念属于确保市场营销相关活动有序开展的重点所在。由于社会经济的迅速发展，项目化管理逐渐出现在人们的视野当中，其把企业……