赫鹏

【摘要】随着人们生活水平的提高，消费品市场日益扩大，人们的消费观念也发生了较大的变化，这一现象对企业市场营销的现状影响较大。由于我国中小企业在发展道路中受到传统营销理念的影响，其中生产方面、产品方面以及推销手段方面已经被时代所淘汰，从而导致企业经营效益不佳，逐步走向衰退。我国中小型企业要想改善经营不善的现状，有必要对营销策略进行相应的调整，制定出与市场相符合的营销方案，生产出契合顾客需求的消费品，同时应积极掌握市场走向，了解顾客需求，实时更新营销理念，进一步完善自身不足。

【关键词】中小企业 市场营销 问题 策略

现阶段，随着经济体制的不断发展，对我国中小型企业带来前所未有的挑战与机遇，一方面，由于中小型企业根基不稳，企业营销理念受传统思想影响严重，难以跟上时代发展的步伐，从而导致经营不善而纷纷倒闭；另一方面，经济飞速发展的今天，使人们的生活方式以及企业生产技术工艺都发生了巨大改变，只要紧跟时代发展的步伐，也能够推动中小企业发展更上一层楼。

一、中小企业市场营销中的问题

（一）市场营销理念落后

目前，大多数企业都能够认识到市场营销的重要性，然而由于缺乏具有专业知识的下手人才，企业不重视市场营销意识，对市场营销方案没有落到实处等问题，都是导致市场营销理念落后的关键原因。

（二）市场营销战略保守