岳子栋

摘 要：在现代社会中，人们开始越来越多地关注品牌形象，尤其是国际化品牌。在此背景下，企业的产品设计对树立企业品牌形象有着重要的作用，消费者通过使用产品而逐渐了解产品的品牌，从而对品牌形象进行感知与评价。

关键词：品牌形象；设计；文化；设计管理

一、品牌形象与设计的基本概念阐述

1.品牌形象的定义

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上，在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。

例如，Swatch（斯沃琪）手表品牌，其品牌名字中的“S”不仅代表产地，而且还含有“second-watch”即第二块表之意，表示人可以像拥有时装一样，同事拥有两块或两块以上的手表。它不仅是一种新型的优质手表，同时还带给人们一种全新的观念：手表不再是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。Swatch的品牌定位即是世界名表中的青春力量，它独特的品牌形象，成为了消费者心中的标志。

2.设计的定义

设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。它是构思和解决问题的过程，涉及到了人类一切有目的的价值创造活动。

例如索尼公司推出的Walkman nw-ws623运动耳机，解决了人们没有合适的耳机能在游泳时使用的问题。它的耳塞胶套分为常规佩戴和游泳佩戴，游泳耳塞的孔覆盖有薄膜，防止进水。其右耳内侧有5个金属接触点，这种接触点的充电方式。很大程度上提升了其防水能力，且淡水、自来水、汗水、泳池水和盐水都没有问题，可以持续在2米深的水中工作30分钟，为爱好水上运动的人们提供了享受音乐的可能，极大地方便了人们的生活。……