刘佰会

摘 要：在当下人们生活以及生产过程中，网络已经成为了不可缺少的重要部分，而在此背景下，网络经济得到了迅速的发展，传统的市场营销企业受到了严重的冲击。由此，社会各界越来越重视网络经济时代市场营销策略的转变。而为了更好的对这一问题进行探究，文章将以网络经济时代下市场营销环境的转变为切入点，重点对网络经济时代市场营销策略的转变方式进行全面的探究。

关键词：网络经济时代；市场营销；策略

引言：虽然从某种程度上来说，基于网络技术力量之上，企业的工作效率得到了明显的提高，但是同时也给企业的经济发展以及企业的营销工作带来了一些挑战。在网络经济时代下，市场的范围或者支付方式都发生了翻天覆地的变化，而企业要想保持稳定的发展态势，其必然要对市场营销策略进行适时的调整。

一、网络经济时代下市场营销环境的转变

（一）消费者需求趋于多样化

近年来，随着我国经济等方面的不断发展，不仅人们的生活水平与质量有了极大的提高，而且我国的消费群体也在不断的扩大。而网络经济的兴起，一定程度上激励人们的消费水平不断提高的同时，促使消费区域也得到了相应的扩张，最常见的情况就是人们越来越多的进行海外消费，俗称“代购”的消费方式。在产品多样化的市场条件下，过去单一的市场价经济已经满足不了消费的需求。而基于网络经济的出现，从而不仅能够满足广大消费者差异化的消费需求，从而还能有效促使企业在产品设计以及生产过程中，更趋于细微化，赋予产品新时代的特色，更好的抓住消费者的眼球。……