王晔

摘 要：婺源三雕作为一种中国传统造型，随着历史的发展成为了一种本土艺术形态。体现了中国传统文化的深刻内涵。通过将婺源三雕丰富多彩且独特别致的造型艺术和现代市场营销条件下的产品包装设计相结合，不仅能够实现对赣文化的继承和发扬，也能够在此过程中创造出具有中国文化特色的充满意境和神韵的包装设计。在这种古老文化与现代时尚的碰撞中，创造出更加优秀的设计作品。

关键词：现代市场营销；赣文化；婺源三雕；产品包装设计

引言

婺源三雕产于江西省婺源县，是当地砖雕、木雕和石雕的统称。在古代，婺源三雕是当地人们日常生活中不可缺少的一部分，兼实用价值和艺术价值于一身，具有极高的审美艺术和丰富的文化内涵。婺源三雕丰富多样的纹样内容令人叹为观止，其独创性和地域性使其十分具有当地特色，并且体现了赣文化的深刻内涵。婺源三雕的纹样内容取材多样、包罗万象，既有神话故事和民间传说，又有人文景观和自然风光。而且婺源三雕的造型设计极具专业性，遵守了基本的绘画法则，并且在表现形式上有所突破，使其具有极高的艺术水平和市场价值。

如果把婺源三雕形式多样且内涵丰富的纹样内容应用到现代市场营销条件下的产品包装设计上，将会为设计师提供极为丰富的素材，在创造更加优秀的设计的同时，促进中国传统文化的传播。

一、婺源三雕的在现代产品包装设计中的平面化应用