黄洋 解梁秋 石毓霖 曾佳惠 赵燕飞 王梦岚

摘要：随着我国经济社会的快速发展，国内服装业也取得了飞速进步，在物质财富得到丰富满足的同时，人们精神层面的需求也在不断增加，近年来对定制纪念服装的需求也呈稳步上涨趋势。本文在对当今纪念性服装市场环境进行分析的基础上，系统地探讨了纪念性服装市场营销这一领域的经营模式和销售模式，并指出在经济全球化的大环境下，作为世界第一的服装出口大国，中国的服装企业掌握市场营销理论知识，做好纪念服装的定制及生产，市场将大有可为。

关键词：纪念服装；营销策略；行业环境

一、纪念服装定制行业环境分析

服装定制，从字面上讲，即根据自身情况，量体裁衣。随着社会生产力的发展和经济水平的提高，从最初经济自给自足时期的自家手工制作服装，发展到社会分化时期出现的专门为别人制作衣服的裁缝，再到社会分工后裁缝店的兴起，到后来阶级分化以后，出现的为权贵阶级专门定制服装。

国外的服装定制发祥地如法国的巴黎、英国伦敦的萨维尔街，历史悠久，发展成熟，聚集了世界顶级的设计师，引领着世界的时尚潮流，不过其成本可想而知，无疑，高端路线是国外服装定制的主流。

国内服装的发展已经实现了从单件手工裁剪到大批大量的机器生产方式的转变。近年来随着我国经济的快速发展消费者的收入日益提高，购买能力也相继提高，消费者的消费观念紧跟时代步伐，呈现出由中低端消费观念向高端转变的趋势。……