万梦雅 纵楚洁

摘要：随着社会的发展，大众传媒逐渐渗透到人们生活的方方面面，人们时刻受到大众传媒的影响。而大众传媒中所承载的价值观对受众又有着引导性、驱使性的静默影响。本文调查大众传媒正能量价值观对合肥居民的影响，以此来吸收大众传媒在宣传正能量价值观的先进经验，同时找出问题，提出具有可行性的解决方案，弘扬社会主义核心价值观，提高人们对大众传媒及其影响的科学认识。

关键词：合肥市区；社会主义核心价值观；正能量

一、文献综述

在查找到的资料中，学者对大众传媒对受众价值观的影响以及公益广告的传播效果有以下观点：

在《大众传媒对黑龙江受众价值观建构的影响探究》一文中认为媒介的每一次技术性进步都弥补了人类生理感官传播能力的不足，无论从价值观的任何层面，大众媒介都有责任促进。

《传播学教程》一书中提到传播效果依其发生的逻辑顺序或表现阶段可以分为认知、态度和行动三个层面。

二、问卷数据呈现与分析

本次在合肥市共发放问卷400份，其中有效问卷335份。

在有效问卷中18岁以下的有88人、18-40岁的有204人、41-65岁的有31人、65岁以上的有12人，分别约占总人数的26%、61%、9%、4%。未接受教育的有27人、学历为小学的有6人、学历为初中的有66人、学历为高中的有80人、学历为大学的有147人、学历为研究生及以上的有9人。分别约占总人数的8%、2%、20%、24%、44%、2%。

总结问卷各项数据，得出以下几点传播效果情况

1.从渠道来看通过学校教育了解到的最多，其次是公益广告。……