王欣芳 贾文佳

本刊专访韩都衣舍电商集团副总经理

浪花飞溅，奔涌而来，国潮运动背后是文化的力量，是创新产品里的情感与信任。这种“潮”，不只是品牌的潮涌，也是消费者和品牌之间充分、频繁且深刻的互动。

这种潮真是有力量。

韩都衣舍电商集团（下称“韩都集团”）创立于2006年，是中国最大的互联网品牌生态运营集团之一。起步淘品牌，韩都集团的十年创业史，描摹出中国时尚品牌的成长路径。

几年前，韩都集团携手《时尚芭莎》进军时装周，人们还有点隔岸观火的不适应；如今，每逢传出韩都集团与知名设计师签约的消息，人们便开始期待双方的火花。在韩都衣舍的官网上，你可以看到“每日上新100款”的slogan。其代言人是全智贤和娜扎，竞争对手是Zara和H&M;，“绯闻”对象则是香奈儿御用模特或环球设计师KUN。

这样的韩都衣舍无疑是时尚的。但站在品牌背后的人却常说，自己是时尚的门外汉。

胡近东就是品牌背后的时尚门外汉之一。

像马云的阿里在金庸江湖中寻找花名一样，韩都衣舍也选了一个挺广阔的花名基地——《本草纲目》。胡近东的花名是“文冠木”，医典上介绍是一种去肿消痛、治疗风湿的药材，春华秋实，传统又坚韧。他穿着翠绿色的POLO衫接受采访，胸口绣着一只泰迪熊。胡近东自我感觉良好，朋友却评价为“穿童装”。

作为直男系时尚从业人士，胡近东认为“时尚没有标准，但是有公式”。所谓公式即是韩都自主研发的：从多款少量的“爆旺平滞”款确认到用多品牌承载消费者切片式细分需求，从最初的购买版权到如今深挖最前沿、最纯粹的韩风时尚，从获得明星投资到签约国际巨星做品牌形象代言人、品牌形象大使，韩都集团都在传递自己的品牌理念和时尚主张。……