天猫近日以年轻消费者在国货上的消费大数据为基础，发布了“天猫国潮消费趋势”。从这些趋势可以看到，无论是对新东方美学的倾心，还是对非遗匠心的钟情，越来越多年轻人热衷于消费国货。很多外国朋友也通过“逆代购”来海淘中国好物。

一种新国潮运动悄然兴起。当买国货、用国货、晒国货，成为“国潮青年”一种新的生活方式，我们尝试找出这些现象背后的国潮密码。

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传统从来不是束缚，而是底蕴

年初，纽约时装周上“天猫中国日”正式揭幕，国内品牌李宁、太平鸟、CLOT等登上时装周的T台，惊艳四方。

一个已经习惯了耐克、阿迪达斯的90后抱怨：“完全没想到，有一天会有这么多人跟我抢李宁的商品！”他定好闹钟开抢李宁的秀场同款卫衣，结果1秒售罄。

美学家宗白华用“错彩镂金”和“芙蓉出水”来总结两种不同的东方美学理想。今天，这两种截然不同的古典美学形式以或华丽或简约的当代表达出现在国货潮牌上。

根据天猫发布的消费大数据统计，在过去一年里，搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。近一个月购买老手艺潮服的90后用户达到340万，全国有383个城市的90后青年购买了汉服。

国货是中国制造业水平不断提升的最好证明，也体现了一份中式生活的实用与精致。“国潮青年”玩转新国货，他们不满足于老国货的复刻重现，而是希望追求一种潮流时尚里的中国气质，一种蕴含了东方美学之“潮”。

去年天猫618期间，青岛啤酒推出了“经典1903”与《深夜食堂》联合定制的限量版“深夜罐”，6月6日在天猫官方旗舰店亮相当天就卖出4000升，可以填满几个标准泳池。……