蒋清

摘 要：本文运用市场营销理论，探讨衡阳市旅游景点设计的基本技巧，试图运用市场化的手段来解决发展困境的问题。作者用问卷调查的方式，了解衡阳市旅游消费的主力人群及旅游消费习惯，结合衡阳市委提出的“大南岳”旅游战略，将论述的重点放在与南岳毗邻的衡阳县，并以此为案例进行剖析，提出了作者个人的想法与发展思路。

关键词：乡村振兴 全域旅游 市场行为细分 SWOT分析 “大南岳”旅游

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2018）01（c）-0245-03

“十九大”提出的美丽中国和乡村振兴战略，为全域旅游经济发展带来了新的契机。作为湖南省的第二大城市衡阳，历史悠久，人杰地灵，有名山南岳、秀水湘江、名人造纸术的发明者蔡伦、共和国元帅罗荣桓，这些丰富的人文历史和优质的旅游资源，为衡阳旅游产业的发展提供了坚实的基础。

1 衡阳市旅游消费群体消费习惯的调查分析

为了解衡阳市旅游市场的结构及旅游者的消费行为，我们有针对性地设计了市场问卷调查，本次调查共发放问卷113份，调查对象为女性43人（占38.1%），男性70人（占61.9%），学历大多为大专、本科，硕士及博士较少。而月收入在2500～5000元不等。平均消费水平应为3000元左右。大多受访者认为一年的旅游次数均在1～2次左右，部分受访者大约3个月旅游一次。

衡阳旅游消费市场行为细分报告：

（1）喜欢的旅游方式：在统计的113人中，有102人填写了喜欢的旅游方式，其中白领人群喜欢比较自由的旅游方式，自助游为其首选（37.3%），其次是自助游（30.3%），而休闲与户外占了20.6%。……