马飞

摘 要：在影视行业发展过程中，新媒体发挥出了重要作用，也正是由于新媒体的出现，媒体行业与时代发展形势相适应。本文根据以往工作经验，对新媒体影视制作与传播中存在的突出问题进行总结，并从对新媒体技术进行充分利用、对新媒体处理技巧进行深入应用、以新媒体为载体与受众进行互动、对相关人才进行培养四方面，论述了新媒体环境下影视制作与传播的具体发展路径。

关键词：新媒体环境;影视制作;处理技巧

0 前言

在人们日常生活和工作之中，影视的出现比重较大，如看电视、看电影、朋友聚会等，这为影视行业的发展创造了良好条件。由于新媒体的出现，传统媒体的限制得到了逐一突破，同时为人们带来了更多的作品。在新媒体的影响下，不仅让影视传播行业发生了改变，对其制作形式也进行了一定更改。因此，确定新媒体环境下影视制作与传播新路径显得十分重要。

1 新媒体影视制作与传播中存在的突出问题

1.1 內容过于商业化和低俗化

在目前的新媒体影视作品之中，好的原创内容少之又少，以娱乐性视频片段为主，并为观众提供无偿点击和播放服务。因此，收视率成了现代影视行业的主要推动力，影视作品出现了商业化和低俗化等现象。由于新媒体影视作品商业化现象严重，作品价值大幅下降，以网络微电影为例，由于经营模式尚不成熟，影响了其广告效益，很多网络微电影被迫植入一些广告。由于微电影的制作周期较短、投资回报率高，很多商业人员十分愿意进行广告投资，但却在一定程度上降低了大众对微电影的喜爱程度。

1.2 版权保护力度不足

版权隶属民事权利范畴，即在法律的保护下，创作者可以根据自身的表达需求创作作品，并具备对作品的传播及利用的控制权。从目前实际的发展形势来看，新媒体影视作品以网络传播为主，涉及的信息流量较大，但审核力度呈现出明显不足的特点，很多视频分享网站也借此机会对原创作品进行侵权。另外，由于网络具有虚拟特性，很难对发布者本人进行追查，从而提升了版权保护的难度。另外，在新媒体的作用下，影视作品创作具备较强的平民化特点，这也将大多数影视作品中的随意性突显出来。在作品发布过程中，作者往往只对收视率情况进行考虑。[1]

2 新媒体环境下影视制作与传播的具体发展路径

2.1 对新媒体技术进行充分利用

想要确保影视制作与传播和新媒体融合，要对新媒体技术进行充分应用。只有这样才能让影视制作和传播与新媒体之间的联系更加紧密，推动影视行业的快速发展。目前，影视作品数量正在攀升，想要让自己的作品在市场中脱颖而出，必须在其中加入创新制作理念，但创新工作并不是盲目的，而是以观众需求为基础对作品题材加以丰富，在增加表现形式的同时获得观众较高的认可度。在此过程中，新媒体发挥着重要作用，可以为创作者提供具体的受众需求，并以此为基础对影视制作水平进行提升。通过新媒体技术的应用，创作者应该将影视作品中的艺术性全面发挥出来，并利用灯光、音效等因素的相互配合，对新媒体技术与影视作品之间的关系进行整合，以提升影视作品的观赏性。

2.2 对新媒体处理技巧进行深入应用

新媒体并不是一种单一的媒介形式，可以将相关技术应用到影视作品的制作过程中，并对各种效果进行处理。例如，在节目录制时，保证画面效果具有十分重要的作用，同时还要将音乐等元素融入其中。为了做好上述特效处理，人们可以利用新媒体技术对其进行处理，将画面与音乐融合在一起，从而强化作品的表达效果。除此之外，在影视作品后期制作中，工作人员也可以利用新媒体的处理技巧对各种特效进行制作，在增强影视作品后期效果的同时吸引更多观众的眼球。

2.3 以新媒体为载体与受众进行互动

想要在新媒体背景下发展影视制作和传播就要以新媒体为载体，对新媒体技术进行有效应用，在实现与受众零距离沟通的同时提升影视作品的关注度。首先，相关设计人员应学会如何将影视作品中的内容及主要精神向公众进行传达，在此过程中，新媒体发挥着不可替代的作用。其次，新媒体的发展形式具备多样化特点，其中包括数字电视、移动电视等。正是由于这种多样化形式的出现，观众可以根据自己的喜好对其进行选择。在此过程中，观众在影视作品欣赏方面始终处于主体地位，进一步提升了观众对新媒体的好感。另外，传统影视制作过程中的制作人便是传播者，但在新媒体的作用下，影视作品从制作、造势及网络互动等，包括新功能“弹幕”，均是由广大受众直接参与的结果。相关影视制作人员可以将此作为发展契机，在与受众实现互动的同时提升他们对新的影视制作形式的接受度。[2]

2.4 对相关人才进行培养

新媒体的出现为影视制作及传播带来了积极影响，但在新媒体的作用下，人们对影视制作和传播的要求也逐渐提升。因此，想要在新媒体背景下对影视作品进行发展和完善，需要进一步加大对人才的培养力度。首先，作为一名新媒体影视制作人员，应该确保审美能力符合相关标准和要求，对于能力不达标的工作人员，相关部门要对其进行综合性培训，促使影视人员对更多的新媒体专业知识进行掌握。工作人员也要对自己的闲暇时间进行利用，并对相关技术进行深入研究，最终实现自身技术水平的全面提升。另外，相关部门也可以与高校进行持续沟通，为高校提供完善的人才培养方案，最终实现影视人才培养范围的有效拓宽，让大学生刚毕业就能投身到影视行业之中。

3 结语

在影视行业的发展过程中无法脱离新媒体的支持，由于传统媒体不能满足新时代影视行业的发展需求，促使新媒体的应用范围越来越广。由于新媒体的应用，影视制作效果得到了进一步增强，并赋予了更多的审美及艺术性。另外，新媒体技术还能让群众参与到影视作品制作之中，为影视作品的制作与传播增加了新的途径。

参考文献：

[1] 蔡炜.基于新媒体环境下的广播电视台新闻采编技巧初探[J].传播力研究，2018，2（02）：80-81.

[2] 胡星.新媒体环境下中国电影“去艺术化”的趋同性转变[J].戏剧之家，2018（01）：65-67+70.