摘 要：社会经济的发展让人们不再满足对物质的追求，更多的是向精神层次转变。如今手机与网络的密切融合，交互式手机广告成为未来广告发展的主流趋势，交互式广告的重点在于消费者的感受和参与，以提高消费者对广告的认可度。

关键词：交互式广告;网络;消费者

1 交互广告和交互式手机媒体广告

交互广告的出现是利用先进的信息技术，通过手机等媒介进行广告信息的传播和转发，其将原有的被动接受转变成主动推广，大大提升了广告在人们心目中的地位，在推动企业宣传的同时也满足了消费者的生活需求。交互又被称为互动，是广告的核心元素，不过两者之间也存在一定的差异：互动的范围相对较广，包括了人与人、人与社会和环境、人与机器，而交互主要是人与机器之间的互动，利用了互联网技术、计算机技术以及数字技术，实现广告与人类的沟通。

交互式手机媒体广告是交互广告的一种体现和传播形式，其具备传统媒体和新媒体的优势，实现了广告信息的快速传播和翻阅。目前，最常使用的交互式手机媒体发布方式主要有短信、WAP、SNS、APP、手机二维码。在交互广告传播中，对整个广告浏览后的感觉是进行用户体验数据收集的关键内容。例如，整体广告的视觉效果、互动过程中的难易程度、广告清晰度等。只有强化交互广告效果，才能降低用户对广告的抵触心理，从而提高企业的知名度，促进企业的进一步发展。

2 交互式手机媒体广告设计

互联网产品属于一种虚拟产品，同实体产品相比，其并没有任何的使用说明书，也没有现场教学试验，都是通过用户自己体验、摸索来实现的。如果该类产品过于复杂，操作难度较大，在使用過程中就会使用户产生一种不信任感，久而久之会降低用户对产品的兴趣和热情。这时就要对用户体验效果进行及时收集和反馈，了解产品的实际情况并合理改善。交互式手机媒体广告也是如此。在设计过程中，除了要遵循产品的实际要求外，还要从感官、情感等方面入手，给予用户不同的体验，以达到深层次的交流，提高用户对产品的认可和喜爱度。

2.1 感官体验

设计中的感官体验主要可以分为三个层次，即本能层、行为层和反思层。本能层主要是通过感受、声音等生理特征给予人们强烈的视觉冲击，进而加深人们的印象。在交互式手机媒体广告设计中，本能层被广泛应用，不过随着广告行业的发展，行为层和反思层也成为广告设计中不可或缺的元素。其通过强烈的画面冲击调动人们的视觉、听觉、触觉等多种感觉器官，给用户带来不一样的体验，加深人们对广告信息的认知和记忆，实现宣传目的。

例如，加多宝推出的一款互动手机广告，其就是通过调动人们的感官来实现宣传效果的。众所周知，加多宝是《中国好声音》的特约赞助商，其在广告设计上一方面采用了绚丽的舞台设计风格，加入了《中国好声音》中转椅这一流行元素，另一方面广告将用户吸引到K歌类的软件平台上，让用户在录歌的同时可以将自己的作品上传到软件平台上，进行共享和点评，在给用户不一样的感官刺激的同时符合用户自身的情感需求，产生了一定的心理共鸣，在互动的基础上提升企业品牌的知名度。

2.2 行为体验

行为体验主要体现在用户的实际操作中，通过简单便利的互动操作增强行为体验效果。手机是目前人们生活中不可或缺的重要组成部分，将手机同广告结合起来，可以让人们在玩手机的同时欣赏到更多企业或者产品的信息内容，并通过触摸屏滑动等简单操作实现信息的浏览和翻阅。在操作过程中，手机还会通过震动等形式作出回应，强化整体的行为体验效果。

另外，在交互手机媒体广告设计时，应该尽可能地模仿人们生活中的操作习惯，以增强交互操作的便利性、高效性，降低用户的抵触心理，给人们一种舒适、愉悦的体验，强化交互效果。例如，耐克广告的设计，就是将手机邮件比作足球，朋友之间的邮件传递就好比足球之间的传递，信息的接收、查阅和回复就好比传球、运球和射门，以此充分地体现了朋友之间的互动性，加强了广告与人的联系，最终完善用户的体验。

2.3 情感体验

情感体验的设计涵盖多方面内容，其是用户对产品整体形象的一个认知，直接反映人们的心理变化情况，对于广告设计有着直接影响。视觉设计、操作设计以及情境设计是情感体验中较为重要的内容，对于广告设计效果以及企业品牌形象有着决定性意义。荣威曾推出一款手机H5广告，用户在扫描二维码后就会出现一个天空奔驰Q版进度条，正文内容利用了诙谐幽默的风格来展示中秋的相关信息，之后用户会进入答题空间，并在界面中设置了不同朝代的卡通人物。在答题过程中，可以了解到各朝代对中秋的详解，如果遇到问题或者答错可以通过分享方式进行求助，当所有题目解答完成后就可进入抽奖环节，赢取中秋好礼。通过这样的方式不仅加大了企业的宣传力度，还为用户带来了趣味体验，实现了知识的积累。

3 结语

建立在用户使用体验基础上的手机媒体广告，将成为广告设计发展的主流，并随着体验层次的加深，手机媒体也将获得更广阔的发展空间，进而为消费者带来更多的体验，加深广告的影响力。

参考文献：

[1] 周峰.交互设计流程在某农产品（app）中的应用研究[J].设计，2014.

[2] 周峰.手机用户界面设计发展趋势研究[J].设计，2016.

[3] 孙品一.探讨大数据时代下的数据可视化[J].设计，2016.

[4] 胡勰媛.交互式手机媒体广告设计探索[J].设计，2017.

作者简介：王伟，男，河南信阳人，硕士，数码艺术设计专业，讲师，研究方向：广告设计。