李翔

摘 要：随着移动互联网的发展和智能终端的普及，网络视频直播迅速兴起，并迅速蹿红成为一种新兴行业，越来越多的人投身于网络视频直播当中，目前网络视频直播表现并不明朗：直播内容涉及生活各个方面，网络视频直播的迅速发展在带来发展机遇的同时，也带来了信息泛滥、泛娱乐化等问题，这些问题冲击了传统文化，影响了青少年正确“三观”的形成。为了促进网络视频直播健康、持续地发展，文章从传播学的角度，用一个媒体人的视角，对网络视频直播泛化现象进行探究，梳理其泛化的原因，明确其泛化的弊端，力求探索网络视频直播行业良性发展的策略。

关键词：网络视频直播；直播泛化；泛娱乐化；同质化

网络视频直播一经出现，就因为实时互动的形式受到了欢迎，用户和主播可以通过弹幕或刷礼物进行互动，让直播不再只是传播者的单向行为，网络视频直播能够及时接收到用户的反馈，打破了传统电视直播的局限，让直播的内容和形式丰富起来，直播+游戏、直播+教育、直播+电商等越来越多的内容出现在直播平台，形式也不再局限于电视，手机、电脑也可以实现直播，这也让很多普通人接触直播成为一种可能。

一、网络视频直播良莠不齐

网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧等。……