姜璎桓

摘 要：复杂是横面的，高深是纵的功夫。当下社会身份迥异，行事风格也会大相径庭，说法自然也就不一，对广告认识的复杂度和深度，还需要反复的定位与解决。我们能够发现广告的定义正随着社会发展潮流而不断变化，在当下这种无时无刻不充满爆破感的创新力量的社会，广告的未来及其可能性，它发展的意义在于何处，这个充满哲学意味的问题我想几乎是设计界永恒的命题。本文我将通过对广告当下定义并以各大品牌广告的分析从而提出广告今后未来发展针对的人群，商家广告创意走向美学提高自身素质层次以及商家與消费者买卖双方的位置互换的可能性发展。

关键词：未来趋势；行销竞技；角色互换；

一.广告定义

广告之所以存在主流，就是因为一些人始终有着反叛的个性，能够逆流而动，无论方向是否正确，都是一种勇气。古时就有街头叫卖，实物交换，店铺幌子的早期广告形式。现如今，这个诸事炒作的时代，更是离不开广告的传播。广告作为商家与消费者信息交流的媒介，随着社会经济的不断发展，广告的作用日益增大。从最早简单的商家通过各种形式引起买家的注意从而试图说服买家进行购买，到现在转变成比较常见的电子媒介广告（电视、广播、电影）、印刷广告（杂志、报纸、海报、宣传册）、线上线下，甚至到造节这种营销广告，各种静动态一系列其他活动的混合形态。在竞争日益激烈的商品时代，广告日渐成为企业产品市场营销最为重要的一个环节。……