高琳

【摘 要】《奇葩说》由马东领衔，集合了蔡康永和高晓松两位重量级的名人，每期邀请当红明星嘉宾，整个节目在阵容上堪称豪华，再加上辩论选手之间唇枪舌剑以及话题极具现实意义，因此，节目至今播出四季，仍然保持着超高的点击率和话题的热度。本文试图从多个方面分析《奇葩说》的传播特色，为我国当下红火的网络自制综艺节目制播提供一些思路。

【关键词】传播特色 娱乐模式 内容为王 受众参与 启示

作为网络自制节目的佼佼者，《奇葩说》旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。凭借着新颖的节目形态、观点的辩论性、深度的受众参与以及讨巧的广告模式，节目开播四季仍然备受关注和好评。

一、《奇葩说》的传播特色分析

1.新颖的节目形态：娱乐模式下的新式辩论

《奇葩说》从本质上来看，依然是一档讲求观点的辩论节目。但是，与传统的辩论赛又极为不同。在节目形态上，《奇葩说》进行了创新，对原本传统严肃的辩论赛进行了娱乐包装。大众文化的娱乐性与传统辩论的严肃高端进行碰撞，产生了奇妙的火花。在节目中，现场从舞台布局到各种装饰都极具视觉冲击，鲜艳的色彩，丰富的造型，都给人眼前一亮的感觉，甚至不输给早前风靡的台湾综艺节目《康熙来了》。若是《康熙来了》在这个背景下进行录制，也丝毫不显得突兀。从现场导师和选手的打扮来看，也是讲求凸显个人风格乃至标新立异，与传统辩论赛着正统服装不同。……