董艳艳

【摘 要】随着信息技术的不断发展和多媒体技术的进步，最初的主流媒体——电视正在被逐渐地淡化，越来越多的人选择通过网络来收看节目和电视剧，了解新闻和实时动态，电视媒体正面临着巨大挑战。因此，根据目前的形势，传统的电视媒体也需要尽快融入新的媒介，整合出一个大融合的平台，从而使自身占据平台的主导地位。

【关键词】电视媒体 新媒体 媒介融合

一、以需求為导向，用高质量提升核心竞争力

随着新媒体在时间和空间上对人们生活方式的影响，广播电视台要把观众即时更新的需求作为竞争的基础，从而对电视栏目的观众群体进行全新的定位。只有明确了这一点，才可以对自身的栏目进行精准定位，才可以对节目的类型和比重进行科学的分析，是社会热点更具吸引力，还是本地新闻更有号召力；是娱乐消息更受青睐，还是民生新闻更具市场；是旅行更具风情，还是美食更有味道。也就是说，只有让自身的标签更加明确、清晰，才可以更有针对性地去分析新媒体对受众产生影响的方式和程度，或者是产生吸引力的源头，进而去寻求更加科学合理的、良性的竞争方式和合作手段。只有知己知彼，电视媒体才可以根据自身的优势和劣势，来设计有特点、有质量、有竞争力的节目。

在媒体行业竞争日趋激烈的今天，优质并且稀缺的内容是永恒不变的。因此，在传统媒体与新媒体的融合中，节目内容以及内容的质量，依旧是“蛋糕上的红樱桃”，受众希望获得有价值、有内涵、有温度、有新鲜感的娱乐节目和新闻资讯。……