摘 要：当前，高职院校生源危机日益严重，高职院校普遍存在招生难的问题。招生宣传工作直接影响高职院校的生存与发展。本文对目前的高职院校招生宣传形势进行分析，以马鞍山职业技术学院为例，对完善招生宣传策略提出意见。

关键词：招生；高职院校；宣传策略

近年来，人口自然增长率不断降低，高等教育适龄人数逐年减少，本科及高职院校数量不断增加，且扩招仍在继续，再加上录取方式的转变，高职院校生存和发展出现危机，面临着生源数量不足、质量不高的困境，院校间的生源竞争日趋激烈。在当前生源减少的形势下，做好招生工作对高职院校尤为重要。招生工作是对学校办学实力、教育质量等方面的综合检验，是高职院校的生存之本、发展之源。其中招生宣传是首要环节，是保证足量生源、吸引优秀生源的重要手段。因此，高职院校有必要做好招生宣传工作。

一、高职院校招生宣传形势

为争取足量优质生源，不断扩大办学规模，进一步提高办学水平，各高职院校高度重视招生工作，加大招生宣传力度，在宣传中投入大量人力、物力和财力，但实际效果不尽如人意。目前高职院校招生宣传工作有以下几个特点：

1.高职院校普遍重视招生宣传工作

招生宣传是招生工作的重要组成部分，重视宣传已在高职院校中取得广泛共识。在组织领导上，招生宣传工作均由院校主要领导直接指导开展；在具体方式上，结合传统宣传和现代媒体，采用多种宣传形式；……