陈秋燕

5月，回力发布了新鞋款“回天之力”，每双售价999元，号称“史上最贵回力鞋”，近千元的高价刷新了大众对这个国货老品牌的认知。

自去年掀起回力鞋明星街拍風潮后，经典F钩红白鞋瞬间成为网络爆款，回力天猫官方旗舰店的月销量达到8.4万双，在刚刚过去的“618”大促中稳居回力单品销售排行榜第一名，较去年同期交易增长184%。今年，“回天之力”寄托着回力再造网红爆款的野心。

如今，“国潮”的概念正悄然流行。“国潮”是指由中国大陆设计师或主理人原创的品牌，他们大都是80后和90后，这些品牌制造属于中国年轻人的潮流，展现当代中国青年的态度和想法。

国货老品牌的转型，也意外进入了“国潮”行列。由于国货老牌拥有较高的国民认知度，其发展空间更为充分。

回力鞋业党委书记兼执行董事周炜对《21CBR》记者表示：“我们会根据回力品牌的特点和文化，适时推出适合品牌开放式发展的一套方法。”

玩转营销

当明星街拍热度逐渐减退之后，回力亟需一个能引领市场的潮流单品，毕竟红白鞋款已经卖了近40年了。

2017年，为配合回力90周年的纪念节点，回力推出了90周年纪念鞋款——在经典红白鞋的基础上添加“90”字样，致敬往日情怀。

在老国货变身潮牌之路上，设计是不可绕开的一步，足够时尚潮流的设计方可征服年轻消费者。然而，在跟随国际潮流风向上，国货老品牌往往因为投入不足、反应不及时而落后于人。如今，不少国货品牌，包括回力、李宁等都在加大设计投入，通过与外部设计师团队合作，来争夺眼球。……