赵隽杨

2017年，我们曾聚焦消费领域跨国公司的经营状况，了解这些知名品牌在华生存状况，进而洞察中国消费趋势的潜在变化。

2018年，我们扩充了跟踪的品牌数量，从餐饮、运动、商超、快时尚和美妆五大品类中，选择了星巴克、麦当劳、优衣库、耐克等13个品牌，其中多数是该品类中最具代表性的外资消费品牌，家喻户晓，其业绩表现是所在行业天然的晴雨表。此外，加入了安德玛、斯凯奇两个小众品牌，他们在中国体量不大，定位细分的市场领域，拥有潜力，这是众多后来者的策略。

我们搜寻了13个品牌最新披露的财务信息，从中检索有关中国市场的信息。多数跨国公司的财务视野着眼于全球，并未单列中国区/大中华区的数字，参考价值有限，但是，我们依然试图还原过去一个财年其在中国的真实表现，尤其关注三类信息：中国区的营业收入、增长情况及业务发展规划。

经过简单的财务梳理，我们有四个发现：

○ 多数外资消费品牌认可中国市场的增长潜力，视作“掘金宝地”，计划投入更多的人力物力。例如，星巴克、麦当劳、优衣库均计划，未来5年内中国门店数量实现翻倍增长；耐克和阿迪达斯两家运动品牌，在财报中均将大中华区单列，予以重点关注。

○ 中国消费升级趋势明显，外资消费品牌普遍受益。比如，中国年轻人旺盛的运动热情，助推耐克和阿迪达斯营收增长，两家增速已连续多年维持在20%以上，欧莱雅高端化妆品业绩表现同样令人欣喜，自述“中国数据尤其优秀”；……