韩璐

“一口驱蚊，两口入魂。”

赶着6.18电商大促的顺风车，上海家化旗下的花露水品牌六神与鸡尾酒品牌RIO完成了一次跨界合作，前者出香型，后者调酒味，历时近3个月研发出了花露水味的鸡尾酒。预售消息一出，早早便有人在淘宝高价求购，黄牛也闻风而来，单瓶价格被炒成了“茅台”。6月6日零时，六神×RIO鸡尾酒在天猫首发，限量供应的千余瓶，在17秒内被秒光。

这趟被誉为“神操作”的尝试，六神倒是驾轻就熟，此前在香型上挑战爱马仕、CK，六神被网友冠以“国民香水”的称号，外界也重新认识了这个会玩的“老品牌”。

在很多人印象中，像六神、美加净、双妹这些名字，连同它们所属的家化集团，似乎都是上一辈人的消费品，可如今在比创意、拼想法上，它们非但没掉队，甚至更超前。

在家化的观念中，“没有老品牌，只有不能与时俱进的品牌姿态。家化要让每一个年龄段的消费者都感知到，它们是身边高关联度的产品，并非一成不变的老品牌。”

事实上，活泼创新的六神只是家化的一个品牌缩影，在这家走过两个甲子年的本土日化巨头里，一场由内而外的焕新试验正在进行。

V字反转

家化的前身广生行成立于1898年，戊戌变法之年，求新求变的基因便植入这家公司。

今年，家化刚好迎来了120周年，3月的盛典选在了距离上海百余公里外的乌镇举行。这座古镇，是中国悠久历史文化的一个重要代表，这几年古镇又因为世界互联网大会的召开，成了一睹新型行业的前沿窗口。……