赵仁方

6月14日至7月15日，在俄罗斯举行的2018年世界杯吸引了全球目光。本届世界杯预期可吸引全球高达35亿的观众，并增加24亿美元的广告市场。与体育相关的企业，都不放过这一绝佳的促销机会。

在竞技场外，运动服装行业正进行着一场激烈角逐。全球最大的运动服装品牌耐克（Nike）至今仍占据着龙头地位，为巴西、法国与英格兰等10支足球队赞助服装;其后的阿迪达斯（Adidas）也投入重金，赞助德国、西班牙等12支球队。

在运动服装这场旷日持久的马拉松式竞赛中，彪马（Puma）经过多年的卧薪尝胆，终于在去年超过美国运动服装品牌安德玛（Under Armour），一跃成为全球营收第三大运动品牌。彪马表示，将利用世界杯来维护其来之不易的老三地位，以两位数的成长来提振其来自足球的收入。彪马不但成为AC米兰赞助商，还赞助了阿森纳、意大利国家队与多特蒙德。

运动服装行业的激烈竞争，不亚于球场上你死我活的角斗。除了老牌明星耐克和阿迪达斯，其他新品牌也在跃跃欲试，Under Armour在努力挤进市场，New Balance也发誓要在这方面超越彪马。

虽然今年彪马最受欢迎的意大利足球队无缘本届世界杯，使其失去了在俄罗斯展示的最佳机会，但此前业务萎靡不振的彪马通过近年的努力，从过去单季亏损超一亿欧元，到现在咸鱼翻生坐上运动服装行业第三把交椅，的确令人刮目相看。

彪马阿迪同根生

彪马公司正式创立的时间是1948年10月1日，经过近70年的风风雨雨，如今已经成为全球主要运动品牌之一，从事鞋类、服饰及配饰的设计、开发、销售与推广业务，以满足消费者对于“Forever Faster”精神的追求。……