韩广彬，董乃谦，马浩异

（宁夏民族职业技术学院，宁夏吴忠 751100）

随着互联网技术的日趋成熟，电子商务已逐渐成为当今世界一种新的营销渠道。电商和互联网+的大时代背景下隶属于传统制造业的饲料工业也将迎来新的变革，互联网技术和平台已成为饲料行业内和客户间相互交流必不可少的媒介和工具，众多饲料企业也开始纷纷搭建自己的电商平台作为新形势下重要的营销手段。

1　饲料产业电子商务发展的现状

“互联网+”国家发展战略实施以来，众多新型农业经营主体和电商企业在“互联网+”现代农业领域进行了有效的探索，农业电子商务迅速发展。作为农业重要组成部分的饲料产业积极顺应这一潮流趋势，致力于通过电子商务优化升级饲料产业，促进饲料企业转型发展。随着农村网民的增加、国家对农业电商支持力度的加大和“互联网+”理念的提出，饲料产业电子商务呈现快速发展的势头。

2014年，全国首家畜牧业电子商务平台开通河南省神州牧易电子商务，大北农将传统农业与互联网、物联网、优质服务理念、金融平台相结合布局了“三网一通”，新希望六和公司跟京东联合打造服务农牧产业链各方主体的电子商务综合服务平台。2015年以来，畜牧电商平台猛增，主要的畜牧业电子商务网站有中国养殖网、麦田计划网、知e农网等。中华产业网2016年饲料加工行业电子商务发展现状调查分析报告指出，在2013—2015年饲料加工行业电商渗透率急剧上升（图1），在不同规模的饲料企业调查中发现，电子商务的渗透在这3年也是呈快速增长的（图2）。……