孙炎

摘要：在现代快消文化语境之下，各种文化公司层出不穷，广电行业的发展也开始走上工业化、企业化生产道路。无论是播音主持语言特点还是传播方式都发生了变化，其对大众的舆论导向也在悄然发生着变化。本文中，笔者从不同的角度对消费文化语境下播音主持语言的传播特点以及现代化的传播方式进行了分析研究。

关键词：消费文化；播音主持；传播

作为一种特殊的文化产业，广播电视的文化特征有着与众不同之处。尤其是在当代这一以消费为王的文化语境之下，广播电视的商业化色彩也日益浓厚，为获得广告商的支持，一些广播电视节目甚至走低俗化、纯趣味性的道路。为及时扭转这种不正当的发展趋势，本文笔者对消费文化语境下的播音主持传播特点进行了简要分析，并从不同的角度对播音主持语言的传播方式进行了探讨。

一、消费文化语境下播音主持语言传播特点

（一）商品化

在当今消费为王的文化语境下，工业与文化之间的联系变得越来越密切，广播电视事业也从单纯的文化、内容为主向企业化、商业化方向发展。鉴于受众对媒介传播信息的关注度越来越高，信息传播的速度越来越快，播音主持的语言艺术因此变得越来越重要。在现代消费文化语境下，为了更好地提升节目收视听率，更好地获得商业支持，主持人在语言上会改变以往单一、规律的发声规律，穿插潮流因素和商品化因素，满足当前社会需求，商品化也成为了消费文化语境下播音主持传播最显要的特点。

（二）大众化

播音主持的语言是传情达意的重要传播途径，在以往的广播电视节目中，播音主持人占有绝对的话语权，大众化不是特别明显。但在这个全民皆可自行录制节目的自媒体时代，播音主持的语言必须朝着大众化的方向发展，要通俗易懂、接地气，这样才能够吸引越来越多的受众和粉丝。

（三）导向化

播音主持的语言是传承文明传、体现民族形象的重要载体。消费文化语境的特殊性决定了播音主持艺术必须坚持正确的舆论导向来抵制一些不健康、不合理的语言、行为，要对主流思想起到一个更正、导向的作用。以中央二频道的《消费主张》节目为例，它的播音主持语言介绍了当今社会的消费状态，为消费者提供了有价值的消费依据和消费观点，引导了我国消费市场的正确走向。

二、消费文化语境下播音主持语言传播特点

（一）情感方面的传播方式

播音主持人是连接受众与媒体的桥梁，他们不仅仅是媒体意志的传播者，还要能够将百姓的心声反映出来，以真正打通从精英文化到大众文化的通道。要想达到这一目的就应该能够感动受众，而感动受众的首要条件就是要充分尊重受众的需求，要树立起在受众心中的威信度。情感，在播音主持中占有核心地位。播音主持语言在情感方面的传播方式要遵循真情实感这一理念，播音主持人要全身心投入到工作和所播报的内容上，要切实充当好信息的传话筒这一角色。尤其是在语言内容上，要从“专家的深度”以及“传媒机构视野”来筛选信息，要为受众提供大批量的、符合社会舆论导向、具有较高文化内涵的信息。

（二）文化方面的传播方式

播音主持人需要和受众面对面交流，其“传播”、“接受”的过程均贯穿于播音主持之中。消费社会播音主持的目的不仅是提升收视（听）率，同时还要与受众达成情感上的共鸣，切实满足受众的心理需求。为此必须改变传统工作方式和思考方式，增加与受众之间的交流与沟通，为了提升播音主持语言传播的效果，必须掌握播音主持技巧，而利用图像是一种非常好的方式。播音主持的主要作用在于引导社会公众文化，以广播电视节目为媒介，为受众提供健康的、积极的文化，从而使受众的精神受到启发。为此，播音主持人必须不断提升自己的新闻敏锐性，公正客观的分析社会现象，正确认识当前社会生活中出现的各种现象，从而提升播音艺术的整体水平。

（三）语言交流方面的传播方式

在当今消费文化语境下，播音主持随便的一个词、一个导语或是一个行为都可能产生一定的社会效应，对受众产生一定的影响。所以，在现代环境下，播音主持在语言交流方面一定要确保规范性的传播，要做到节目音色、节目内容方面的统一，播音主持的语言交流要能够得到观众的认可。虽然在经济利益的趋势下，一些语言交流方面都在朝着商业化的方向发展，但要想确保播音主持的长久发展，就一定要注重语言交流的规范性传播。此外，播音主持在语言交流过程中要采用变化的背景来配合语言内容的传播，这一传播方式既是历史的进步，也对播音主持的语言交流技巧提出了更好的要求。

三、结语

总而言之，对于一档广播电视节目而言，播音主持的语言艺术能够体现出该节目的内涵以及思想理念。因此，在当今消费文化语境下，播音主持要摒弃随意化的用语，同时又要确保语言的通俗易懂、简单灵活和规范性，这样才能够满足受众的需求，才能够获得较高的收视（听）率，才能让信息更好地深入受众内心。

参考文献：

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（作者单位：湖南信息学院）