摘 要 文章从个人微信公众号的内容和受众阅读习惯的角度进行研究，研究发现受众对个人微信公众号的满意主要体现在个人微信公众号对某一领域的专业性和信息的归纳性，这也间接迁移了受众对信息的搜索习惯。文章提出的对策是个人微信公众号要精耕垂直细分领域，其中至关重要的是建立专业化强的品牌形象，再小的个人微信公众号也应树立自己的品牌。

关键词 个人；微信公众号；内容传播；对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）213-0140-02

微信公众平台是腾讯公司开发，基于商家和消费者之间进行图文、视频等交流的媒介，但是现在这个媒介也被政府部门和个人所广泛应用，文章主要研究的是个人应用微信公众平台，即个人微信公众号进行传播的对策研究。

本文的研究主要从个人微信公众号传播的内容和受众的阅读习惯两个角度进行研究，研究发现：

1）受众对个人微信公众号查看频率越高，那么满意度也越高。

2）受众对个人公众号的满意主要表现在内容的专业性、对某一领域信息归纳的完整性。

3）正因为个人微信公众号内容的专业性，也导致了受众对搜索引擎使用习惯的迁移，受众感受到搜索引擎结果下的信息杂乱、需要二次整理判断，而对个人微信公众号习得的过程中，认为其更便利、学习效果更高。

1 受众对个人微信公众号的满意度体现在：点开率高和优于搜索引擎的信息归纳性

1）受众对个人微信公众号的满意度较高，其中41岁到60岁的受众满意度最高。……