在当今繁杂的广告环境下，品牌成为了消费者采取购买行为的重要指标之一。据调查显示，消费者对品牌的情感偏好往往会受到品牌形象的影响。因此，品牌故事作为塑造品牌形象的重要手段之一，受到了越来越多人的关注。传统品牌作为我国传统文化中的重要组成部分，在新媒体环境下，我国传统品牌如何才能更好的利用品牌故事达到品牌形象的塑造和传播，是本文研究的重点所在。

一、文献综述

我国对品牌故事近十年的相关研究主要分为三大类。一类是以建立品牌故事广告与消费者之间的情感共鸣为出发点，探讨品牌故事广告从内容、传播形式方面如何更好的塑造品牌形象，增加消费者品牌印象，建立与消费者间的联系。在这一类研究中以受众的体验心理为基础的特点尤为明显。第二类是以品牌故事广告的叙事技巧为研究点。探讨如故事广告如何在艺术与科学层面上形象的呈现出品牌形象。有些研究者从故事广告的叙事结构、元素符号以及文化内涵三个维度来分析品牌故事的传播效果最大化。还有少数的研究者是以研究故事广告的叙事技巧来探讨如何以更好的形式建立品牌与消费者间的身份一致感。此外，还有一部分研究者以品牌故事作为营销的一种方法，结合具体的品牌实例进行分析，来探讨品牌故事在提升购买力和扩大品牌知名度方面的作用。这部分研究的品牌主要以国外一二线品牌为主要研究对象。……